国粹|话题播放量超4亿，如何挖掘节庆IP新生机？“国粹闹新春”带来启示( 三 )

文章插图

在新年礼中，通过文化名人对传统文化的讲解，可爱馆长以诙谐风趣的形式在直播过程中与网友进行互动等方式，让众多文创产品也受到了网友的关注和青睐，如故宫与紫檀博物馆跨界合作的故宫紫檀美妆类产品、观复文化的仿明永乐手绘青花压手杯、华夏珍宝馆的非遗景泰蓝工艺品等，多样化的传播形态正在以创新的方式助力优秀传统文化的传承，在互动中充实传统文化的内容。
活动还联动抖音电商创意开辟逛百城好物，享家乡年味主题活动，由全国各地域头部明星、达人与商家共同拍摄短视频、直播，为地域特色年货进行宣传，此外，更多海量城市达人将走进商超零售、生活服务店家，通过短视频为广大网友推荐好地好物。

文章插图

通过丰富多样的抖音电商联动、导流，国粹闹新春直播影响力更高、能辐射的人群范围更广，从而加速品牌商家声量上涨。伴随明星达人、主播的种草下，品牌在潜移默化中提升了效果及销量转化。
写在最后：
伴随着流量环境的转变，内容营销的影响力越来越大，即便有着全体国民文化共情力的节庆IP ，想要脱颖而出，也需要在更具创新、更多元的内容生态中探索营销活力，让用户在循序渐进中认可品牌及产品，并通过技术及功能产品组合，缩短从种草到拔草路径，不断持续促进生意可持续的增长。