国粹|话题播放量超4亿，如何挖掘节庆IP新生机？“国粹闹新春”带来启示( 二 )

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除创意视频内容外，活动还联动北京、山东、浙江、湖北、四川、福建等十多个省区在今日头条端发起同名话题，邀请网友畅聊自己所钟爱的国粹文化，提升用户趣味体验和参与感，话题阅读量超830万。
明星达人各展所长，启发网友共创多元化内容，通过年轻化的方式传承传统文化，引领全民新春狂欢，整个活动从预热到发酵，持续了为期一个月的时间，话题播放量超4亿。
线上线下体验进阶
丰富多元内容生态
单有流量和曝光，已不足以满足当前的企业营销需求。数字化转型更需要强调线上线下的融合，通过线上大曝光对实际客流量、产品销售等生意转化等产生实际促进作用，以达到品效协同，节庆IP营销同样如此。
云逛新春市集，激发用户参与热情
国粹文化内容多元，如何快速、精准传递给受众群体，成功引流乃至转化，考验的是内容营销形式的创新。为了带给广大网友更丰富的体验，本次活动特别打造了国粹闹新春互动H5 ，从赏、味、玩的角度，将内容进行分层，集国粹年俗、群星贺岁、国粹新春市集、国粹地标及新春抽奖机等多种互动功能于一体，带给网友一个能逛能买能玩的新春大赏。

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通过新春集市，广大网友足不出户即可尽赏全国各地极具特色的国粹年俗视频，挑选年味美食，特色年礼，又或在国粹地标中抢先获知景区国粹民俗活动，打卡新春旅游地，充分激发用户互动热情。
多城联动，解锁国粹地标打卡地
相比线上活动的如火如荼，线下活动同样异彩纷呈，采取多城联动的形式，山东、江苏、河南等地的新春国粹文化活动纷纷参与其中，如蓬莱仙境过大年、南京城门挂春联、龙门石窟唐宫夜宴、还有以中华文化为灵感所建造的华邑酒店及度假村开展的新春活动等，网友可在【国粹地标】板块中了解活动详情，并到实地打卡感受别样年味。

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以南京为例，中华门、中山门、宣武门等经历过数百年的沧桑城门都挂上了巨幅春联，抖音达人在#国粹闹新春#活动中也发布了中华门举办的揭联仪式视频，视频中，两侧红绸落下，长15米，宽2米的大红春联震撼亮相，流光溢彩，引得无数网友纷纷点赞，到线下打卡，感受其实景魅力。

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促进电商化转型
赋予直播转化强驱动
数字化时代，伴随短视频、直播全民化，电商模式的创新提上日程。面对日趋激烈的直播电商环境，品牌最期待的用户转化率，需要通过多渠道、新玩法等立体变革，构建真正有效触达消费者全生命周期、从营到销生意路径中的所有环节。

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本次【国粹|话题播放量超4亿，如何挖掘节庆IP新生机？“国粹闹新春”带来启示】国粹闹新春活动特别开设的【国粹新春市集】，巧妙将品牌与活动玩法紧密结合，联合每日优鲜、观复文化、华夏珍宝博物馆、中国紫檀博物馆、南浔古镇景区、奉贤旅游等合作伙伴从新年味、新年游、新年礼等多维度为网友们提供新春特色美食和新春出游好去处，增加品牌商家曝光率及用户体验渠道。