前端开发|2021年中国零售业10大事件 | 灵兽出品( 六 )

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头部主播偷税漏税，直播行业洗牌
短短一个月内，雪梨、林珊珊、薇娅三位昔日头部主播皆因偷税、漏税相继坠落。薇娅更凭借一己之力将文娱电商领域的罚单数额拉升至十亿级别，远超当年范冰冰被罚的8.8亿。
在天价罚单之后，新华社消息称，已有上千名网络主播主动自查补缴税款。
这其实是对整个直播电商生态释放的规范化信号，也代表着直播电商告别过去野蛮生长的时代。

过去两年间，淘宝直播大力扶持薇娅、李佳琦等主播，释放如此巨大的势能，根本原因是直播带货拥有更高的流量变现效率，在互联网流量红利耗尽、新用户增长放缓的情况下，通过直播的方式降低获客成本、提高转化率。而从头部主播数百亿的身价可以看到，这条路径是行得通的。
而直播间也一度成为品牌商家销量最高的渠道，不仅是直播间流量巨大，通过直播间的预热和预售，品牌方能够快速了解消费者需求，然后按需生产，减少库存压力。
在一定程度上，直播带货和大主播们改变了人们的购物方式和生活方式，甚至也改变着中国制造业的生产模式。
直到今年下半年，直播带货遭遇大规模查税，使行业迎来拐点。
今年9月，国家税务总局印发通知，明确2021年底前主播能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可以依法从轻、减轻或免予处罚。
这条信息的释放，给存在税务问题的带货主播提供了一条“救赎”路径。
另一个角度看，电商直播也能够提供就业机会。公开信息显示，截至2020年，中国主播从业人数已经超过120万人。而今年第一季度，中国网络主播平均月工资在1万元以上的占到一半以上；收入在5万元以上的占比达到4.1% 。
接下来，电商征收的细则将会陆续出台，主播、商家、平台，将会面临更透明的营商环境。
但最重要的是，不知道多少主播能够撑到这个时候。毕竟，这次税务大地震之后，一众主播可能面临账号被冻结，短时间内无法开启直播间的局面。
【前端开发|2021年中国零售业10大事件 | 灵兽出品】艰难的2021年已经过去，也许会迎来更难的2022 。（灵兽传媒原创作品）