P2P|Westlife刷屏，视频号如何搅动短视频江湖？( 三 )

“精专化” ，短视频未来竞争的关键
从整个内容行业发展看，精品化、垂直化一直是内容行业的发展趋势。
九十年代末，内容行业出现了新浪、搜狐等综合门户网站。之后，东方财富等聚焦某一领域的垂直媒体开始崛起。在移动互联网时代，随着公众号等平台的诞生，更是出现了一大批深耕于某一行业的的垂直自媒体。
如今，在短视频领域，也出现了上述变化。一方面，短视频平台纷纷往内容深度上发力，典型表现就各大平台开始强调知识类视频的发展。
近年来，快手、抖音纷纷对知识内容进行了扶持，并取得了不错的成果。以快手为例，根据第一财经数据，今年4月，快手泛知识作者规模增速高于创作者整体59% ，收入规模增速高于创作者整体84% 。
另一方面，短视频也越来越兼顾广度与深度。平台在继续保持大而全内容的同时，更加注重发展自身的垂直化优势领域。比如，快手近期一直在强调短剧、体育等自己优势内容垂类。视频号通过和Westlife合作，强化了自身在音乐领域的优势。
也正是内容深度的提升，短视频时长提升趋势明显。众所周知，短视频以时长控制在15秒之内的“短平快”内容起家，但近些年来短视频时长出现了明显提升。以视频号为例，根据新榜研究院数据，视频号已经有近40%的内容，时长在30秒以上。
短视频内容的“精专化”发展也不难理解。因为这既是短视频产业发展的必然要求，也符合监管政策所倡导的方向。
从短视频的发展看，短视频起初都是娱乐化内容，主要满足的是用户情绪、荷尔蒙等需求，容易使用户产生审美疲劳。而深度内容能够满足用户更深层次的内容需求。以邻为镜，资讯内容经历了由“水”到“干”（干货）的过程。
而内容精品化的发展趋势，也离不开监管方面的考量。如今，短视频占全网时长已经达到30%左右，如果只是浅层次的纯娱乐内容，多少存在一定的监管风险。在刚刚出台的《网络短视频内容审核标准细则》（2021）中，也对短视频的娱乐化内容进行了诸多限制。
总的来说，当下短视频行业正在经历一轮内容质量的升级。展望未来，内容精品化不仅是平台发展的必然趋势，也是短视频平台竞争的重要维度。