从刷屏到泛滥，线上演唱会风头已过？

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文|文娱商业观察，作者|波吉
在线下演唱会遥遥无期的日子里，你是否也看了几场线上演唱会？
从2020年开始，线上演唱会走进大众视野，到今年，崔健在视频号演唱会依旧能够引发全民浪潮。线上演唱会从刷屏到泛滥，在这区间内反复横跳。
受不同量级和不同咖位歌手的影响，线上演唱会在热度上也一直参差不齐。有的歌手仅能吸引百万观看量，也有的歌手能够让朋友圈刷屏，达到数千万的量级。从无形之中，线上演唱会也形成了一条鄙视链。
今年以来，视频号在线上演唱会的风头持续超过TME ，而这条鄙视链也在视频号中尤为明显，纵观当前线上演唱会现状，这种成功模式究竟能否复制呢？
热度两级分化，流量差距形成马太效应
通常情况下，观众只留意到了那些出圈的线上演唱会，而往往在无声无息中，也有许多线上演唱会低热度低声量地举办过。
在618前夕，淘特联合大张伟在微信视频号举办了一场名为“快乐10倍大”的线上音乐会，现场以《阳光彩虹小白马》《倍儿爽》《我是一颗跳跳糖》等多首耳熟能详的歌曲与观众见面，最终，这场线上演唱会收获了超过1500万的在线观看人数。

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从整体来说，这一水不仅差强人意，在社交平台的讨论度和传播度也略显冷淡。
此前，崔健在微信视频号举办“继续撒点野”线上演唱会时，即便比海报上的时间推迟了一个小时，仍旧有超过1279万人进入了直播间等待，而最终到演唱会结束，也有超过4400万人观看。

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其实也不仅仅是最近的这两场，从线上演唱会诞生之初开始，流量的差异便长期存在。
从B站率先提出了“云演出”的概念，第一期“卧室POGO线上云音乐节”上线，毫无预料地“云蹦迪”从B站走红，随后，一大波的线上音乐节如愿以偿地以直播的形式出现在大众视线。
宅草莓音乐节、云趴音乐周、连麦音悦会、就在卧室音乐节、点亮现场行动等活动接踵而至，其中像腾讯音乐的TMElive超现场演出更是直接推动了线上演出的常态化运营。
据不完全统计， TME近两年累计已经举办了上百场风格迥异的线上演唱会，平均每两周便会带来一场大规模的演出。尽管在数量上已经积累了大量经验，但是在质量上依旧是参差不齐。
而这一切的决定因素，其实并不在于平台，而是在于所请到的歌手。与传统流量相比，如今的线上演唱会更看重的是情怀，像是崔健、罗大佑、孙燕姿这一类型鲜少出现在大众视野的歌手，反而越能够取得不俗的声浪。

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在这种模式驱动下，头部歌手收割走了绝大多数的流量，而留给腰部的歌手则关注不多，这种马太效应的趋势愈加明显。
商业你追我赶，视频号风头已超TME
不得不提到的是，之前TME频频打造头部线上演唱会，而从去年开始，这一风头逐渐被视频号夺走。
虽然说， 2021年TMElive一共举办了56场演出，但是流量数据迥异，其中，既有像五月天演唱会超3500万的观看，也有部分歌手不过数十万的观看。

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