9个月关了162家店铺，H&M现在怎么样了？( 二 )

业务调整的当口上， Inditex也将在明年4月迎来了“二代”掌舵人——AmancioOrtega的小女儿MartaOrtega ， Zara曾经在她的引导下通过与时尚界人士展开合作提升了其时尚度，有业内人士猜测MartaOrtega在接管Inditex后或将加速Zara向高端化转型的进程。据时尚机构Thredup发布的报告， Z世代受访者中有54％的消费者希望购买质量更高的产品。向高端化转型无疑也有可能成为快时尚走过产业阵痛的另一路径， H&M就在进行高端化的业务转型和布局。
近年来，虽然H&M旗下平价品牌在中国的门店数在减少，但旗下中高端品牌COS、ARKET和&otherstories却在加速布局中国市场。
2018年进入中国市场的COS主要面向中高端市场，女装羽绒服价格带在1500-3500元之间。相较于H&M主品牌， COS抛弃了很多快时尚的元素，它不再追求推新和开店的速度，一年只有春夏与秋冬两个季度的新产品，最快拓店速度不过是全球每年22家店。同时COS不再做高街时尚的模仿者，更强调经典简约的设计和优质的面料， COS的品牌营销也更强调对当代文化的关注，推出了《COSMagazine》半年刊杂志来传达品牌的设计哲学和生活美学，这都给COS带来了更高的产品溢价。

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北京三里屯COS男装店图片来源：COS官方微信平台
同样是面向中高端市场， ARKET和&OtherStories的产品和定位比COS更年轻和具备大众化潜力，也更加强调可持续发展和生活方式理念。今年， ARKET和&OtherStories都在中国市场新开了实体店，主打“生活集合店” 。前者囊括男女成衣、童装和家居线及咖啡馆，后者则主要面对女性市场，除了女装也有鞋子、包袋、珠宝和美妆产品售卖。
12月15日， H&M公布了2021年的全年销售表现，截至11月30日， H&M全年销售额达到了近1990亿瑞典克朗（约合1397亿人民币），同比增长6% ，基本恢复至疫情前的水平。
伴随H&M走出疫情的阴霾，下一步该如何增长的问题也摆在它的面前。长久以来，快时尚品牌一直被视为时尚的追随者而非引领者，它们的高端化转向说明了这一角色正在发生改变，但H&M的高端化转型之路是否能行得通还需要等待时间的检验。
作者：霍东阳
【9个月关了162家店铺，H&M现在怎么样了？】编辑：熊乙

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