MySQL|又一个电商平台关了？字节出海遭遇新风波

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天下网商章航英
编辑吴羚玮

年营收百亿、估值千亿的跨境电商巨头SHEIN引来无数“后来者” ，但这样的“神话”似乎很难被复制。

最近，跨境电商圈传出一个消息，字节跳动（以下简称“字节”）旗下跨境电商平台Fanno将关停。据蓝海亿观网消息源， Fanno 已被字节内部淘汰，项目组已于今年4月解散，连负责人也已经离开。

对此， Fanno业务的相关负责人表示：“Fanno仍可以正常使用，我们将持续支持用户和商家。 ”但其并未透露后续动作。在跨境电商圈，一些卖家们的态度普遍比较悲观。

《天下网商》发现，目前Fanno APP仍能正常打开，但一些迹象透露了Fanno地位的降低，譬如原本高频率迭代的APP版本已经有一个多月没有更新。数据平台Silimarweb显示， Fanno在4月的流量相比3月出现了明显的减缓趋势。这也被业内人士解读为，官方可能放弃了对它的运营，不再为其注入流量。

由于采取邀请制， Fanno上的商家数量并不多，仅有数百家。据《天下网商》了解，有卖家将其作为辅助渠道打理，并不会着重运营。 “偶尔有单，偶尔没单。有单就接，没单就放着。 ”

由于走低价策略， Fanno更像“海外版拼多多” ，但单量较少。《天下网商》发现，首页商品销售量多在两位数，有的只卖出去几单，一些折扣更高的爆品才能冲上百单。

作为重要发力方向，字节曾大手笔投入布局跨境电商。但今年以来，这样的路线或许有了新的调整和思考。

今年2月，字节旗下跨境女装平台Dmonstudio在上线3个月后宣布关停，在媒体报道中，这个对标SHEIN的项目被砍是“千亿美金计划破产” 。没想到，仅过了3个月， Fanno也传出收缩消息， “海外版拼多多”的故事似乎生出变数。

“海外版拼多多”走不通了？
10英镑的美容仪、4.77英镑的“钻戒” ，以及6英镑的黑色羽毛透视连衣裙……在Fanno上，动辄打5折、6折的价格充满诱惑力，略显粗犷但直击卖点的图，总是让你眼前浮现出义乌小商品市场的影子。

Fanno对标的是Wish ，试图在海外在复制出一个“拼多多” 。 Wish以低价著称，一度是中国跨境卖家的主阵地之一，和速卖通、亚马逊、ebay并称为“跨境四小龙” 。

在Fanno平台，一只形状酷似Airpods、价格只要1.99英镑的“蓝牙耳机”下边，有不少用户给出了1颗星：“这个蓝牙耳机连不上手机，我已经把它扔进了垃圾桶” ， “这跟我想的一点都不一样” ， “一个月才收到，但根本用不了，卖家根本不回复”……

除了商品质量外，买家评论也直指Fanno的其他问题，譬如商家迟迟不发货、物流配送慢、拒绝消费者退款申请等。也有卖家反映，目前的价格、运费和优惠措施，几乎无法平衡成本。

上线半年的Fanno ，目前尚未开放招商，仅定向邀约商家入驻，且标准也颇高，需满足以下条件：具有海外电商平台、独立站运营经验；月销售额大于50万美金或订单量大于1万单；优先考虑在海外仓有备货的卖家。