cookie|营销人员该如何面对即将到来的Cookie颠覆？( 二 )

它将为广告和营销领域的创新打开许多新的大门。cookie 解体的消息震惊了许多营销人员。尽管如此，我们不能忽视这样一个事实，作为营销人员，想出创新的广告、弹出窗口和其他获得吸引力的创意方式是我们工作的一部分。这个新的 cookie 挑战将帮助我们在我们的品牌中有效地使用创造性的力量。简而言之，现在是创新、创造和扩展的时候了。

四、如何为Cookie末日做准备波浪似的重大变化即将到来，策略调整可能会很艰难，但并非不可能。
如果能积极寻找智能解决方案，即使在这种混乱中，您也可以通过以下五种方式做好准备并领先于竞争对手：
1. 投资第一数据策略在没有 cookie 的世界中，组织您的第一方数据（即自有数据）是关键。如前所述，第一方信息就像是您可以从受众手中抢走的宝藏。你的受众会尊重你的这种姿态。虽然许多企业已经在瞄准相同的目标，但开发新的创造性方式来投资第一数据战略至关重要。
您可以根据 GDPR（通用数据保护条例）收集数据以定位您的受众，而无需依赖任何第三方。它还可以帮助您借助细分的用户数据产生新的收入流。CRM（客户管理平台）、CDP（客户数据平台）和计费系统等平台最适合此目的。
2. 永不过时的策略——培养您的受众【 cookie|营销人员该如何面对即将到来的Cookie颠覆？】人们希望企业对他们的隐私和数据负责。所以，需要以信任和信誉建立您的受众。您可以开始收集您真正需要的信息，然后将其余的留给其他人。
众所周知，近年来营销自动化发生了重大转变，统计数据显示 92% 的营销投资都转向自动化，这有助于企业更好地了解客户并通过最相关的媒体为受众提供服务，您可以在 DMP（数据管理平台）中建立受众并确保丰富受众，借助内容和媒体激活的力量，您可以从头开始。
成功建立忠实的受众没有什么灵丹妙药，您所能做的就是重新检查您的策略并管理、整合和分析消费者数据。
3. 尽可能透明在一个充满稀释内容的世界中，通过对客户透明而脱颖而出，你可以通过在受众面前展现诚实来克服挫折，比如展示幕后花絮。此外，您还可以共享他们正在处理的数据以产生信任和可靠性。
这增强了您的企业和受众之间的关系。
4. 以新视角考量您的技术人员了解收集的数据如何影响您的新营销策略至关重要。
为了保护您的企业，免受任何法律影响，请回到基本策略。使用超定向广告、PPC 广告，并集思广益如何在没有 cookie 的情况下接触到您的受众。
5. 优先考虑客户体验我们正在进入一个客户的需求和满意度至上的私人世界。从征求同意到建立新的营销活动，始终将客户体验放在首位至关重要。
所有企业都渴望在客户满意度方面做到最好，无论他们现在做到的效果如何。尽管如此，创建一个可扩展的环境来满足客户的需求并使内容与消费者的目标保持一致是必不可少的。
五、结论在未来，寻求对消费者更友好的生态系统可能会非常具有挑战性。作为营销人员，我们一直在寻找积极的投资回报率，实现这一目标的自然方法是与您的受众建立健康的关系。
信任和可靠性可以克服品牌和消费者面临的任何挑战。结果将是一个为所有人服务的生态系统——消费者、营销人员和广告商。
很多公司已经开始准备和学习新的游戏规则了。
现在的问题是：您准备好对营销策略进行 180 度大转弯了吗？
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