cookie|营销人员该如何面对即将到来的Cookie颠覆？

编辑导语：一直以来，营销人员都是利用Cookie来提高效率以及生产力的，如今，谷歌突然要删除第三方 cookie 的计划，令许多人都大为震惊。但震惊之余，营销人员面临着重大的挑战，营销人员该何去何从？作者总结了几点营销人员需要做好的准备，希望对你有所帮助。

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讲一个小笑话：营销人员和一个 4 岁的孩子之间有什么相似之处？
答案是，他们都喜欢饼干（Cookie原意为曲奇饼干）。
一、即将到来的Cookie颠覆在互联网的世界中，Cookie 并不是它的原意“饼干”的意思, 而是一个保存在客户机中的简单的文本文件, 这个文件与特定的 Web 文档关联在一起, 保存了该客户机访问这个Web 文档时的信息, 当客户机再次访问这个 Web 文档时这些信息可供该文档使用。由于“Cookie”具有可以保存在客户机上的神奇特性, 因此它可以帮助我们实现记录用户个人信息的功能。
举例来说, 一个 Web 站点可能会为每一个访问者产生一个唯一的ID, 然后以 Cookie 文件的形式保存在每个用户的机器上。如果使用浏览器访问 Web, 会看到所有保存在硬盘上的 Cookie。在这个文件夹里每一个文件都是一个由“名/值”对组成的文本文件,另外还有一个文件保存有所有对应的 Web 站点的信息。在这里的每个 Cookie 文件都是一个简单而又普通的文本文件。透过文件名, 就可以看到是哪个 Web 站点在机器上放置了Cookie(当然站点信息在文件里也有保存)。
因此营销人员一直在使用这些 cookie 跟踪网站访问者、登录信息、购物车等。但最近，cookies，这些带有小块数据的小文本文件，正处于危险之中：谷歌宣布终止其 Chrome 浏览器上的第三方 cookie。许多营销人员对同样的信息表示担忧。
多年来，营销人员一直在使用 cookie 来提高效率和生产力。但当谷歌宣布到 2022 年从 Chrome 浏览器中删除第三方 cookie 的计划时，这让许多人感到震惊。
隐私保护和匿名诉求是导致这一举动的两个主要原因。谷歌希望在为广告商和营销商提供搜索结果时能够保护客户数据。
虽然谷歌浏览器并不是第一个走出第三方 cookie 系统的，但它是最具影响力的，因为它拥有超过 56% 的网络浏览器市场，占全球总流量的一半。
此举一出，营销人员该何去何从？
二、您需要明白的底层原理营销人员、广告技术公司和代理机构并没有很好地接受这个紧迫的问题。高层管理人员给出了一系列即兴反应。但真正的问题是，营销人员应该害怕的到底是什么？
谷歌浏览器的隐私保护工作确实会对营销领域产生重大影响，因为，如此一来，没有人会百分之百熟悉第三方 cookie 系统，网页上不会再有个性化广告，这将导致整个营销和广告生态系统的破坏。
虽然绝对的真相就在你眼前，但不管在什么困难面前，总有一线希望。您实际上要面对的是，转变——消费市场的重大转变。你可以看到未来的剧变，最好的准备方式就是“拥抱变化”。
市场变化比营销快。我们能做的一件事就是重新入局，并作为一个热忱的参与者与其走到一起。有了这个意识，有助您进行调整，最终，您可以提出新的替代方案并笑看变局。
三、Cookie背后的真相以下是营销人员应该知道的 cookie 变化背后的一些真相：

营销人员确信 Google 将停止投资跟踪应用程序。但它将投资于其他替代方案。谷歌已经通过其新的隐私沙盒迈出了第一步，这项技术可以跟踪人群而不是个人。
并非所有 cookie 都被禁止。如果您认为所有与 cookie 相关的营销活动都徒劳无功，那就错了。谷歌 2021 年的公告主要关注第一方关系。这意味着您从您的网站获得的任何第一方数据保持自主。您可以在不依赖任何外部 cookie 的情况下跟踪网站访问者的数据。
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