七种常见的数据分析方法拆解，打工人必备｜6000字解析( 三 )

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看上方右侧图表是针对推广创意做的一次象限分析，横轴代表点击量的从低到高，纵轴代表转化率的从低到高。而点击率代表的营销创意的有效性，转化率代表的是推广渠道的精准性，在这张图表上我们分成了4个象限，但同样是高点击、高转化的象限中，也有具体数据的差别。首先我们看到2条红色的曲线，在高点击和高转化的区域中我们画了一条红色曲线，这条曲线上方是“高可行域” ，曲线下方是低可行域；而在低转化与低点击的象限中我们也画了一条曲线，这条红色曲线的下方是最不可行域。什么意思呢？其实就是对点击率和转化率的高低做了一个细化分层，点击率和转化率是每一次推广创意的数据化表现，而画出一个可行域，是对营销活动的归类。那么这条曲线到底要画在什么样的数据标签上？这需要在实际分析工作中做总结，也就是说，可行域分析实际上是一种自己建立的数据分析模型，根据具体数据不断修正调整可行域的范围，对业务指标进行有效评价。除了两条红色曲线外，还有两条蓝色曲线，一条是渠道可行域，另一条是创意可行域，这两条曲线是对渠道有效性和创意有效性的评价，满足相应区域条件的事件即可作为有效事件经验，为后续的运营增长提供支持。05
二八分析法
经济学定律中说80%的财富掌握在20%的人手中，而在运营中可以发现， 80%的贡献度来自于20%的用户。
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这张图中体现了2个法则，也就是二八法则和长尾理论，在数据分析中，建议将这个两个理论合起来用。但实际上呢，二八法则和长尾理论是相对的，二八法则告诉我们说，你要重视头部用户，也就是能产生80%收益的那20%的用户或商品，而长尾理论告诉我们说要重视长尾效应，也就是剩余那20%的收益。那么在数据分析中，这两个模型要怎么用呢？在数据分析中，二八法则和长尾理论和应用于用户分析和业务分析2个方面：20%的头部用户：凭什么那么优秀？在用户分析上，通过二八法则建立用户分群，将所有用户切割成一个又一个的实验组，对实验组的用户进行单体特征分析，目的只有一个，同样都是用户，凭什么你们那么优秀？在数据分析中，单体分析与群体特征分析同样重要，然而我们不可能对上万的用户进行个体分析，可能的是对头部用户进行个体行为分析，建立群体样本。在运营数据分析中，可以针对核心指标分别找到20%的用户：购买数量前20%的用户购物金额前20%的用户日访问次数前20%的用户访问页面数量前20%的用户转发次数前20%的用户……也就是说，你想提升什么指标，就找到这个指标表现优秀的用户。那么20%的用户也很多怎么办呢？可以主动设置数据区间。例如想要提升用户的访问时长，我们可以对头部用户的访问内容、路径进行分析找到原因， 20%的头部用户访问时长从10分钟到30分钟不等，那么我们可以将头部用户的访问市场切分为10分钟、15分钟、20分钟、25分钟、30分钟，获得不同的用户组，从这个用户组中找到相应的20%的用户进行特征分析。
这里需要注意的是，同组20%用户的特征提升只对同组剩余80%的用户有效，例如访问时长10-15分钟的用户中，头部20%的用户的行为特征可以对剩余80%的用户起效，但对日访问5分钟的用户效果并不大。 20%的头部业务：带头大哥的应有觉悟针对业务分析的目的在于找到爆款内容的特征，例如资讯类产品中对阅读量头部文章的分析，一方面是对文章的特征进行分析，另一方面，是对阅读用户的分析。爆款文章或商品背后，代表的是对大多数用户兴趣的满足，充分唤起了用户的行为动机，而在用户分析中，我们需要进一步找到这部分用户日常阅读的头部内容，进行特征的延展分析。06