用户关系|B站举办AD TALK 2021营销大会：创造数字时代的品牌价值( 二 )

B站副总裁张振栋
会上，B站营销中心总经理王旭还从圈层营销、节点营销、事件营销、种草营销四个层面，分享了如何在社区利用内容作为杠杆，更好地建立受众沟通，撬动品牌收益。

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B站营销中心总经理王旭
UP主“老师好我叫何同学”以《UP主的甲方只有一个》为题，从创作者角度分享了爆款商单背后的“恰饭心得”。

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UP主“老师好我叫何同学”
领克汽车销售有限公司副总经理陈思英则分享了作为品牌方，领克如何在B站从品牌蓝V进化到百万粉UP主，和年轻人玩在一起。

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领克汽车销售有限公司副总经理陈思英
商业中台及产品持续优化
近年来，B站持续推动商业中台建设及商业产品能力优化，在驱动B站自身多元业务发展的同时，为品牌客户提供营销服务。
随着B站多元业务的发展，今年，B站打通了内容的多屏投放场景，并开放了包括大视窗、动态信息流、全屏视频流等视频化场景，帮助品牌在B站生态的不同场景、不同设备，精准地全链路触达用户。
在UP主商业化方面，“花火”平台已吸引超过1.5万UP主入驻，品牌的复投率超过75%，有超过4000个商单视频登上全站热门，UP主创作出的优质创意内容成为全网新的营销标杆。
B站副总裁刘斌新表示，“花火”将全面升级，在夯实品牌主与UP主的内容撮合与生产之外，整合B站内容加热工具“起飞”能力，助力更多优质商单上热门，从而一站式地帮助品牌主解决内容生产和广告投放的需求，进一步提升UP主商业合作效率。
会上还正式发布了用于真实反映年轻人品牌心智的热度指数产品“Z指数”，该产品依托于B站商业数据整合平台，帮助品牌方衡量其在B站的声量和品牌资产。
刘斌新指出，B站“品牌银行”已搭建起丰富的商业产品矩阵，为品牌资产的复利增长进行有效的平台化赋能，帮助品牌主在B站玩转品牌营销。

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B站副总裁刘斌新
开放更多优质内容营销资源
在OGV（Occupationally Generated Video，专业生产内容）领域，B站围绕精品化与IP化两大核心策略持续深耕，不断推出更多优质内容。
此次AD TALK上，B站公布了包括大型演出活动、综艺、国创、纪录片、影视、直播和运营活动等6大类、共计74项精品内容项目，并开启招商推介。
会上，B站副总裁杨亮介绍了明年将推出的10项综艺项目，包括备受期待的《说唱新世代2》，以及《歌万里》等全新企划。广受喜爱的“最美的夜”跨年晚会也将于31日晚惊喜亮相。

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B站副总裁杨亮
国创方面，B站动画制作中心总导演李豪凌推介了包括《三体》《天官赐福第二季》《偷星九月天》在内的20部国创作品，涵盖科技、国风、奇幻、热血、都市、幻想等多元主题。

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B站动画制作中心总导演李豪凌
在影视领域，B站副总裁卢梵溪介绍，B站将推出《众神之地》《决胜荒野3》等20部精品纪录片，以《大世界扭蛋机》为首的三大精品剧场和《三悦有了新工作》等5部风格化剧集也火热发布。

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