用户|豆瓣没有话语权( 三 )

但面对商业化的压力，豆瓣必须要做出改变，从满足小众走向贴近大众。就像和菜头在文章中所提到的，“如果豆瓣没有小组，保持专业度，专职负责书籍、电影、音乐的点评与打分，那么估计很早就难以为继。”
不过随着饭圈文化的闯入，书影音社区也难逃洗礼。
和菜头也提到，为了找到货真价实的优秀文艺作品，学会了如何看评分分布，学习如何识别水军刷分和用户自然打分。
有注水高分就有注水低分。在《花木兰》、《晴雅集》还未上映期间，就有不喜欢刘亦菲(《花木兰》主演)、郭敬明(《晴雅集》导演)的用户涌入平台打出大量一星评级。很多“后来者”试图用自己的喜恶来左右他人的选择，对于豆瓣来说，客观、公正的探讨文艺作品正在成为难题。
不仅如此，为了吸引更多年轻用户并提高他们的时长，豆瓣还在2012年上线了豆瓣阅读，签约了很多网络作者，现在以“原创小说”的身份成为“书影音”板块中一部分。在原创小说排行榜中有大量都市文，一些作者为了吸引读者还会在文章中加入“开车”桥段。对于“原住民”来说，这称得上是豆瓣的灾难，毕竟最初的书影音上线的都是有深度、有品味的书目。

文章插图
图源：豆瓣APP
尽管豆瓣做了很多大众化攻略，一些业务也成功出圈，但最终却是在为别人做嫁衣，尤其是微博。
近两年，微博的营销号通过搬运豆瓣小组的内容获得了不少流量，除了八卦还有很多搞笑素材，账号的粉丝数和浏览量快速上涨，更容易实现“打广告自由”。豆瓣虽然也借助微博营销号的曝光获得关注，但却一直难以变现。
《晚点LatePost》报道称，独立IT评论人keso曾用“简直了，东挑西拣的”这句话来对形容豆瓣对于广告的高要求，并称在豆瓣广告最好卖的那几年，许多广告主找上门，但阿北却因跟豆瓣的气质不符合回绝了。直到现在阿北似乎依旧保持着这种要求，最新出现在首页的凯迪拉克广告充满了浓厚的文艺风，尽管这个品牌并不文艺。

文章插图
图源：豆瓣APP
平台内专攻电商业务的豆瓣豆品也很难让用户买单，虽然商品除了文艺范，但文艺青年似乎并不感兴趣。和菜头在文章中称“我去选了半天，只能选出一瓶香薰精油，剩下的东西性冷淡到让人自闭，无法激发丝毫冲动消费的可能。”
唯一激起水花的变现业务是在2017年开启的音频付费课，当时上线的《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》五天获得破百万的销售额，七日内付费订阅用户过万。但之后的其他音频课都归于沉寂，毕竟文艺青年体量小，想将蛋糕做大并不容易。
【用户|豆瓣没有话语权】无论是小组还是书影音，扩大圈层让两个最受关注的业务板块受到诟病，商业化却迟迟没有进展，即便依然有用户坚持说豆瓣并未衰落，但它确实无法不再是从前的那个“少年”。