用户|豆瓣没有话语权( 二 )

在移动互联网时代到来后，几个板块也都上线了单独的APP，但最终还是完成了“大一统”，成为了现在的豆瓣，阿北担忧的事情也成为了现实，“豆瓣鹅组”的火爆是其中的标志性事件。
小组“失声”
和过去的自娱自乐相比，豆瓣小组现在更加“亲民”了。
作为不少文艺青年聚集地，在豆瓣上最先形成规模、活跃度高的还是书影音小组。这类小组对于文娱话题先天排斥。
2005年，台综《康熙来了》因节目话题百无禁忌、主持人辛辣幽默爆红，这种明显区别于大陆综艺节目的独特风格，使《康熙来了》圈了一票铁粉。一年后，有粉丝在豆瓣上建立起节目同名小组，小组主要话题在于分析节目的看点、谈论节目内容。但组内和谐氛围并没有维持多久，一些组员因为在小组探讨大S和汪小菲结婚的八卦，引起了其他人的强烈不满。最终，这场风波最终以部分组员出走收尾。
但出走的柳无码依旧没有放弃娱乐精神，自创“八卦来了”，后改名为“豆瓣鹅组”。
事实证明，大众化的小组最有前途。经过几年发展，“豆瓣鹅组”不仅成长为站内大组，还冲出豆瓣，八卦爆料被微博娱乐营销号广泛搬运。“小象八卦”、“八卦爆料”等同类型小组也都火了起来，但问题也随之而来。
随着小组的出圈，越来越多“外来者”进入这片净土。在内娱兴起后，EXO、杨幂、肖战、TFBOYS这些流量偶像拥有了战斗力十足的粉丝，他们有组织有纪律，行动力极强。为了维护偶像口碑，会短时间大规模输出正向言论，占领舆论高地。
2014年，“八卦来了”就遭到“四大顶流”的粉丝屠版，管理员迫不得已，将几位流量的名字设为了违禁词。过去小组组员只是单纯“吃瓜”，而现在由于粉丝和公关团队的混入，对于当红明星的吐槽难以为继，组内吵架时有发生。
因为观点、意见不合而爆发战争的不只有八卦娱乐组。
今年4月，生活类小组“可爱事物分享”的组长因为禁女权导致大量组员出走；“豆瓣鹅组”在一些恶性社会事件中的发声被前组员称爱好“打拳”。一些小组还会因为成员政治立场“错误”被踢、被拉黑……

文章插图
图源：豆瓣APP
能够听到各种声音的氛围不复存在，和平探讨几乎成为过去。
小组内部矛盾不断，外部环境更加动荡。
今年8月，豆瓣表示为响应“清朗行动”要求，平台会针对“粉丝聚集”、“互撕谩骂”、“八卦爆料”、“制造舆论”、“养号刷评”等问题上线应对措施。9月，“豆瓣艾玛花园组”、“豆瓣茶水间”等小组被关停或解散。对于影响力最大的“豆瓣鹅组”则采取了关闭部分功能以及封禁的处罚措施。
矛盾、政策让用户感叹自己的小组“房子”塌了一栋又一栋，而对于豆瓣的“原住民”来说，整个豆瓣都已经塌了。
豆瓣无法说“不”
和菜头最近在一篇文章中写到，自己很早就从豆瓣的重度用户群体中脱离了出来，原因之一就在于豆瓣小组，“就是它们让豆瓣成为了八卦策源地”。
和菜头认为豆瓣不需要这些东西，尽管他承认娱乐八卦的确能带来流量，也能提升用户粘度，但因为破坏了平台的调性，其存在最终浇灭了和菜头对的热爱，称豆瓣现在对他来说只是一款工具类产品。
这是许多“原住民”的心声。作为文艺青年，他们深爱平台的书影音，当平台出现了不那么文艺的豆瓣小组，他们便产生了“豆瓣变味”的感觉。让老用户感到不满是阿北最在意的事情，豆瓣每一次做出重大改变，团队都会在豆瓣blog上说明原因、阐明优势，尤其是容易那些容易影响到老用户体验的改变。