美团|年轻人会抛弃网易云吗？( 三 )

更重要的是，短平快内容盛行的当下，年轻人流行文化变迁更是瞬息万变，网易云音乐反而成为在潮流文化中跑得比较靠后的那一个。
年青一代总是在追逐最前沿的文化模因（meme）。 “破防了”成为B站2021年年度弹幕，数百万年轻人在弹幕抒怀，但曾经的年度弹幕“AWSL（啊，我死了）”“爷青回”已经被淡忘。同样的道理，网易云音乐的丧文化渐渐显得不合时宜，短视频平台出现了不少抵制丧文化的内容，抖音“不要再emo”已经成为了新的流量密码。
另一方面，腾讯音乐也在马不停蹄建立音乐社区。
腾讯音乐的第三季度财报显示，社交娱乐服务及其他业务板块MAU为2.05亿人，超过网易云整个平台的月活跃用户数。这部分营收为49.2亿元，同比下降6.4% ，但依旧是网易云的近2倍。

正如不少用户在知乎上抱怨的那样：“UGC内容更多是锦上添花，只剩评论和情怀，没有资源哪还有什么意思呢？”在线音乐行业早已过了卖情怀的时代，如果无法解决内容短板，年轻人也终将离它而去。
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从招股书来看，网易云音乐今年的业绩并不差。
今年前三季度，网易云音乐总营收51亿元，同比增长52%；在线音乐付费用户数为2752万，同比增长超93%；在线付费率14.9% ，付费用户增速及付费率均持续位居行业第一。
然而，庞大的付费用户群仍然无法扭转亏损。过去三年，网易云音乐总亏损约49亿元；今年上半年，网易云音乐调整后净亏损仍有5亿元，不过相比去年同期8亿元的净亏损有所收窄。
在线音乐平台的变现一直很难，主要靠直播带动收入。
腾讯音乐近几年财报显示，社交娱乐服务收入（包括直播、K歌等业务）是最大收入来源。 2021年第三季度，公司总营收78.1亿元，其中社交娱乐收入49.2亿元，约占63% 。网易云音乐的社交娱乐服务对营收的占比也超过了50% 。
但社交娱乐服务破圈困难，活跃用户增长缓慢，未来能否撑起网易云音乐的营收增长，仍然存在不确定性。毕竟，整个直播、K歌市场趋于饱和，而腾讯的社交娱乐服务收入已经出现了下滑。
此外，网易云音乐一直强调的社区属性，并不能迅速转变为收入和盈利。 B站、知乎都在一定程度上证明了，社区产品变现困难是普遍存在的。
另一个老生常谈的问题是版权。 2015年夏天，国家版权局出台史上“最严版权令” 。腾讯音乐首先喊出了独家版权口号，网易云音乐落于下风，不少用户发现歌单中大量歌曲无法播放，使得不少人离开了云村。直到今年7月，国家市场监督管理总局要求解除独家版权令，这才给了网易云音乐开拓版权的机会。
在丁磊的网易云音乐个人账号中，每一条动态下都挤满了“版权”二字，其中周杰伦歌曲版权的呼声尤其高。
在近期爆火的《漠河舞厅》歌曲的互动区，丁磊亲自回应道：“在搞了在搞了，版权的事情我现在亲自抓，只要独家版权放开，我们就敞开买。最近回来的摩登、英皇、中唱等，大家先听起来，别辜负村长我的一片辛劳。 ”

2021年4月，环球、索尼、华纳三大唱片公司实现了非独家授权，腾讯音乐与网易云音乐互授版权。由此，网易云音乐有了6000万首曲库的版权规模。但用户的需求远超于此，播放量大且具有长尾效应的核心曲库版权，比如周杰伦等热门歌手的版权，仍然是网易云的短板。
去年初有人问丁磊：网易云音乐最大的威胁是什么，他十分感性地回答道，怕大家失去了对音乐的热爱。