美团|年轻人会抛弃网易云吗？( 二 )

短视频在打造新的热曲方面拥有巨大能量，已经成为在线音乐产业链的关键一环。此外，短视频平台不满于只作为下游宣发环节，早已开始布局亲自入场。
今年初，字节跳动成立了音乐事业部， 7月将音乐升级为P1优先级业务。随后，抖音测试音乐播放器，还打造了海外音乐产品Resso 。近期，字节跳动又与唱片公司摩登天空达成合作，解决版权问题，有条不紊地布局整个音乐产业。
而快手3年前就成立了独立的音乐部门，去年更是重金邀请周杰伦入驻，并与其公司杰威尔音乐达成版权合作。今年以来，快手上线K歌APP“小森唱” ，还加大了对音乐人的扶持。
目前，许多用户出于多年培养的用户习惯，仍然会在抖快看短视频，听到神曲后跳转到网易云音乐或腾讯音乐，搜索歌手和歌曲名。但这显然不是一种可靠的壁垒。一旦抖快开放听全曲的功能，势必要从传统音乐APP拉走一大波用户。
网易云音乐已经意识到了潜在的危险。要想留住用户，就要想办法增强用户黏性；而通过强化直播板块，建立更多主播与用户之间的社交关联，成为网易云音乐的重要手段。
目前，网易云音乐在APP的歌曲播放页右上角添加了直播入口，并通过赠送黑胶VIP等手段引导用户关注主播。这些动作对于用户侧的影响尚未披露；但从收入上来看，今年前三季度，网易云音乐的社交娱乐服务收入占比升至52.3% ，而这块收入与直播业务息息相关。

一些投资圈人士对此表示认同。一位私募基金经理在接受投中网采访时表示，如果网易云音乐力推直播业务，营收和盈利能力都可以得到快速提升。
不过，加码直播业务，将会与网易云音乐一直强调的调性产生冲突，或许会影响到用户增长与在线音乐服务的基本盘。在后续发展中，网易云音乐势必要在直播和音乐之间寻找平衡。
2021年第二季度的财报电话会上，丁磊被问到“现在合作的短视频平台是否会变成竞争对手” 。他没有直接作答，而是表示“短视频只能消费一次，音乐值得重复消费” ，并且对短视频平台入局音乐行业表示欢迎。
然而，当短视频平台在音乐领域搭建起内容—宣发—音乐服务的完整链条后，网易云音乐的市场空间将受到严重挤压，届时丁磊将面临不得不打的一场硬仗。
B
网易云音乐一直被认为是一个属于年轻群体的音乐社区。 “网易的是云音乐，其他都叫播放器。 ”这是忠实用户的一点共识。过去几年里，网易云音乐屡次成为热门话题制造者，俘获了一波又一波年轻人。
网易云音乐吸引年轻人的重要原因是“分享情感” 。很多用户在评论区交流心得，这些热评成为了不少用户的情感连接，他们在彼此交流、共鸣中唤起集体情绪。
此外，这种情感连接也加强了网易云音乐的UGC内容增长。不少用户整合的歌单形成音乐朋友圈，歌曲评论区则成为了造梗地，也形成了独有的“网抑云”丧文化。

图源网易云音乐官方微博
招股书显示，截至2021年6月，网易云音乐生产歌单数超过28亿份，超过27%的月活用户在交流、生产内容。其中， 90%以上用户都是90后、00后。
这是网易云音乐区别于腾讯音乐的独特属性。网易云音乐受版权影响最大的那段时间里，依然保持了一定的用户粘性，主要就是得益于此。
抓住年轻人，就是抓住了通向未来的车票。但当下的年轻人并不是那么容易就能被讨好的。随着抖音快手的崛起、B站的破圈，年轻人文化阵地分散到各个平台，不再“独宠”网易云音乐。