netflix|爱奇艺被爆大规模裁员，这并非只是为了过冬( 二 )

在一些业内人士看来，爱奇艺目前的问题是现有会员收入无法支撑企业的运营成本，但在激烈的市场竞争下又无法轻易提价，所以只有通过牺牲部分用户体验以换取额外的广告和增值收入。而在这背后，爱奇艺的会员收入在2020年第一季度达到了历史极值46亿元后，此后就一直在40亿元左右徘徊，这也被认为是其付费会员的增长触碰到了天花板。

文章插图
而作为第二大营收来源的广告业务，未来爱奇艺或许也难以指望了。毕竟“广告业务承压”已经成为了整个互联网行业的关键词之一，从BAT到字节跳动、快手，都呈现出了广告营收不及预期的情况。更何况短视频的出现也抢走了相当数量的广告主，毕竟观看长视频用户更加追求沉浸式的体验，因此与广告难以实现兼容，这同时也是爱奇艺会员业务更为红火的原因之一。而短视频则不同，碎片化的体验则让用户对广告的容忍度相对要高得多。

文章插图
有业内人士认为，爱奇艺如今的困境其实很大程度上是由于国内影视行业的现状所导致，并且其所面临的问题与游戏公司在二级市场估值不高的原因几乎一样，而这种内容创意行业最大的问题，就是需要找到一个相对稳定的成功路径。相比之下游戏厂商还好，毕竟在如今免费+内购的模式下，一款成功的游戏也足够厂商消耗好几年的，但反复观影的情况无疑就并不多见了。再加上爱优腾与Netflix有所不同的是，两者所处的市场环境也几乎截然不同，Netflix背后是好莱坞的电影工业，而国内影视圈则与工业二字几乎不沾边。

文章插图
【 netflix|爱奇艺被爆大规模裁员，这并非只是为了过冬】所以爱奇艺的难关，就在于其至今并没有找到一个能够批量打造质量合格影视剧集的方法论，即便是器费劲心思打造的“迷雾剧场”，也只有《隐秘的角落》、《沉默的真相》等寥寥数个爆款。那么问题就来了，此次裁员前爱奇艺没能做到的事情，在经历了这一轮的人员动荡以及可以预见的内部整合后，就一定能做到了吗？