竖屏|在抖音看剧要花钱了？网友：这就卸载( 二 )

二、屡屡碰壁，为何平台仍在力推短剧？有的人可能会奇怪，明明短视频做得好好的，为什么快手和抖音还要往短剧的方向发展呢?
原因其实很简单，在经过几年红利期后，如今短视频平台也遇到了属于自己的瓶颈期。
首先，根据抖音和快手的财报显示，相比去年第二季度，抖音月活仅有2000万的增长，而快手第二季度平均日活用户少了210万人，平均月活用户则少了1360万。增长乏力的苗头已经逐渐显现，甚至出现了用户数负增长。
其次，不同于可以利用内容付费做文章的传统平台，抖音和快手的收入来源要更加单一。
根据证券时报报道，在11月18日召开的内部会议上，字节跳动披露其国内广告收入在过去半年内已经停止增长，而广告收入是字节跳动收入的主要来源之一。
另一方面，快手也在不断下调2021年电商GMV目标，这意味着两家短视频平台的收入增长全面放缓。

文章插图
如何获取新的增长，成为一道摆在“抖快”面前的难题。
对于如今休闲时间高度碎片化的年轻人而言，内容过于零散的短视频实在很难激起观看的兴趣，但要是用将近一个小时去追一集连续剧未免太过奢侈。
在这种碎片化的娱乐需求下，发展起来的不只有游走在灰色地带的“影视剧剪辑”和“教你看电影”类短视频，还有拍摄更加正规、内容高度精简的“竖屏短剧”。
事实上，早在四年前，传统视频平台便已经试水过竖屏内容了。
2017年6月，腾讯新闻出品了竖屏综艺《和陌生人说话》，同年，优酷推出了一系列竖屏资讯节目，如《优酷辣报》等。
然而不管是口碑不错的《和陌生人说话》，还是几乎没给人留下什么印象的《优酷辣报》，似乎都没有激起太多水花。

文章插图
到2018年，爱奇艺推出由网红辣目洋子主演，明星们客串出境的竖屏剧《生活对我下手了》，正式掀开了“竖屏短剧”时代的一角。
同年，爱奇艺、优酷和腾讯视频均出台了扶持“竖屏短剧”的措施，对优质短剧提出激励或买断，由此掀起了一波小小的竖屏剧热潮。

文章插图
为了避免版权问题，抖音和快手也开始在短剧上朝“自制”而努力。
2019年8月，快手整合站内短视频剧集资源，上线了“快手小剧场”，为短剧专门开辟出了一条“内容赛道”。次年，快手推出星芒计划，加大了扶持短剧达人创作者的力度。
根据快手介绍，通过“分账”为短剧创作者创收，截至2021年4月，快手短剧作者整体收入已超过2亿元，除了头部作者，有收入的达人作者比例已超过30%，10万+作者有收入的比例已达到了80%。

文章插图
稍晚入局的抖音，同样在竖屏短剧赛道持续发力。
今年六月，抖音上线了“抖音短剧新番计划2.0版”，利用现金和推广流量吸引创作者为抖音创作独播短剧。
近日，国内媒体更是传出抖音测试“短剧”一级入口，计划将“短剧”放置在首页上方的消息，可以看出抖音内部已经从战略层面将布局短剧作为视频业务的发展重点。
优爱腾在短剧赛道层层加码，试图与抖快一较高下。
然而，从实际的表现来看，结果似乎并不乐观。就以今年腾讯视频力推的《铁锅爱炖糖葫芦》为例，这部传统视频平台请来专业团队和多位网红明星进行拍摄的剧集，却没有赢得多少关注，多少令人感到遗憾。