生鲜|生鲜行业用新营销模式，为“冬令进补”造火围炉( 四 )

从这个角度看，从传统电商到“兴趣电商”的不断迭代，本质是对于市场一次又一次重复的深入观察。
“DOU来尝鲜-冬日进补季”的价值，落在了两个词上。
其一：场景。
活动话题#冬日进补正当时下的短视频，藏着中国人生活状态的一角：刚刚打捞的海产新鲜而欢脱；而慢慢升腾的炭火，则传递出冬令进补的氛围。越来越多用户通过抖音了解不同的生活形态，围观自己感兴趣的生活方式。中国人喜欢聚拢的热度，中国农人、生鲜行业从业者天然具有地大物博、以物傲人的自信。
对于用户而言， DOU来尝鲜-冬日进补季塑造的是一种不亚于线下捕鱼、烹饪、吃火锅那样热闹、有温度的“场景” ，它创造了一种温暖熨帖的体验，迎合了生活的自然向往；它勾起食欲，也用具体的商业框架，以内容线、成交线、传播线活动和FACT营销模式，让这种体验，与具体的品类、商品、品牌的发展对接起来。
其二：合作。
“冬日进补季”创造了一个节点、一个概念、一个抓手，它把不同的品类荟萃到一起。牛羊肉、湖海鲜、特色农副产品，这些原本相对封闭地发展着、缺少沟通的垂类，被#冬日进补正当时的话题打通了。
对于商户而言，抖音电商是那个“搭起灶台”的人。从物产众多到产品优质，一批优质的食品消费品牌正在崛起。海鲜有海鲜之美、山珍有山珍之美，它们缺乏的是以流量、以各种玩法，将这种鲜美“烹饪”出来，具象地、美好地展示给用户的路径。
在“美美与共”、营造共建的跨领域场景，商家共享客源，共同影响消费者。同时，在抖音电商的各类榜单、在直播间，商家们也看到了彼此，这正是供应链合作的契机。
【生鲜|生鲜行业用新营销模式，为“冬令进补”造火围炉】这是抖音电商耕耘生鲜行业的一个片段。未来，面对生鲜市场，更多有意思的故事，也许将在这里书写。