百度|抖音快手推出搜索外部入口，流量与变现争夺战再升级( 三 )

随着腾讯正式将搜狗收入麾下，腾讯也如愿整合搜狗的搜索资源，如今搜狗已经成为了腾讯外部渠道的重要搜索入口，成为QQ浏览器、微信的指定搜索工具。从放弃搜索到收购搜狗的7年时间中，腾讯明白搜索是其不可获缺的短板。
当然，腾讯还有另一搜索品牌微信“搜一搜”。最新数据显示，微信“搜一搜”月活用户已达到5亿，当相比于抖音搜索的5.5亿月活仍有所差距，对于还在高速发展的微信搜一搜而言，搜狗已经成为了其在微信生态外的重要展示窗口，未来两者如何深度打通，还需要时间来验证。

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可以看到各家并未放缓脚步，而是通过逐步完善自身的搜索业务体系，加强竞争力。抖快发展搜索的优势在于内容的展现形式为视频，有别于主流的图文展示，可以形成差异化竞争，而且视频对实用性、操作技巧、生活类的内容有更直观展示，能够调动生态内的用户去进行搜索，并通过搜索连接生态内的各业务。
但抖快的搜索也存在着缺陷，由于离不开平台，导致其受众范围有所局限，相反其他搜索开始在生态之外进行大面积布局，可以对外部的流量进行实时攫取，这将拉大新老玩家的距离。
搜索小组件的出现，虽然可以打开抖快对外部搜索的流量触达，但这还远远不够，而且在利用搜索连接各业务的方向上仍未全面展开，离“搜索连接一切”的目标还有不少距离，短时间内，对于头部搜索平台还不能构成直面挑战。
03 搜索第二春，都想做流量和变现收割机
如今搜索似乎有再打二次战争的趋势，核心原因则是搜索对内是连接一切产品、内容的利器，对外则是连接信息、服务的基础设施。
信息收集不难理解，即利用爬虫技术从各大网站爬取用户想要的信息，此时的搜索入口，成为了流量的重要来源。
竞价广告则是第一代搜索的主要营收模式，这个市场有多大呢？据艾媒咨询发布的《2020上半年中国移动搜索行业研究报告》显示，2020年移动搜索用户规模有望达到7.54亿人。其中，网民通过移动搜索获取信息的占比达到69.6%，搜索引擎成为网民获取信息的首要入口，并迅速赢得广告主青睐。相关数据显示，2019年广告主在搜索引擎营销上的投放意愿占比已高达89.8%。
而如今百度、抖音、微信入局的第二代搜索，其实也是张一鸣的搜索执念再现。创业前，张一鸣曾在陈华（现唱吧CEO）和吴世春（梅花创投创始人）联合创业的酷讯担任CTO。只是命苦的酷讯，和当时的搜狗、360搜索等都没有打败百度。
核心原因是酷讯是定位生活类搜索，比如机票搜索、酒店搜索、火车票搜索、工作招聘搜索等等。但这个项目诞生的过早，整个行业的技术和生态都不完善。2021年，小程序、视频化搜索技术等诸多能力的完善，搜索终于迎来了第二春。
其中，字节跳动的调整和笃定最为明显，张一鸣将今日头条、西瓜视频、搜索、百科以及国内垂直服务业务并入抖音，该板块负责国内信息和服务业务的整体发展。可以看出字节在整合自家的信息业务，打造一个集“流量+现金”的大型收割机器。
Tech星球曾了解到，很多企业同时是字节跳动和百度两家的广告代理商，字节的搜索业务体量虽然小，但覆盖的业务特别广，有能力蚕食百度等搜索企业的目标客户。一份行业流传的截图也显示，抖音不少关键词的搜索量，已经超过了百度。

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市场格局或正在起变化，当然在搜索这条赛道中，目前仍然是一超多强的格局，“一超”是百度，多强则是腾讯搜狗、抖音搜索等后起新秀。而张小龙在2019年微信Pro公开课上，也不止一次的重点强调微信搜一搜的重要性。随着抖快的加入，带来了新的视频搜索玩法，这种格局或发生改变。