百度|抖音快手推出搜索外部入口，流量与变现争夺战再升级( 二 )

图为字节跳动的搜索产品矩阵
“抖快”做搜索是必要的一步，经过多年的快速发展，平台已经积累了大量的内容，从这些内容的搜索中，抖快也掌握了大量的数据、算法信息，现在去做搜索是对原有内容的复用和扩张。
通过搜索，抖快可以将大量的视频精准的提供给用户，提升用户的使用效率。其次，搜索也能与业务进行连接，例如电商与搜索结合后，形成“搜索电商”，用户可以直接通过搜索关键词跳转到带货视频的界面，为商家提供展示入口。
目前，抖音正朝着“搜索电商”发力。此前，抖音测试了名为“搜一搜”的功能，用户可在评论区进行关键句或词语的搜索，搜索结果则可以展示与该句相近的视频内容，不少电商创作者也参与其中，通过在热门视频的评论区中，留有与自己带货视频内容相近的文字，可让其他用户对该文字使用搜一搜功能后，定位到自己的带货视频处，成为一个免费的带货入口。

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此外，抖音也不局限视频内容，搜索结果中也带有头条百科、头条文章等图文内容，补全其的搜索展示内容，满足部分喜爱看图文内容的用户。
而快手搜索的定位则更加明晰，强调“用生活回答每一种生活”。可简单理解成，通过视频搜索的精准结果，去解决用户解对日常生活中的疑惑，定位更像是视频版的小红书。
另外，抖快也在近日都推出了站外搜索小组件，不难看出他们希望将搜索延伸至生态外，在外部建立新的触达窗口，以此更容易聚焦于内容互动以及娱乐化内容带来的流量价值。
02 BAT也没闲着，“抖快”超车并不易
抖快在视频搜索上加码的同时，近段时间，作为图文搜索时代的老玩家BAT也没闲着。
面对新势力咄咄逼人的态势，百度搜索率先做出调整，开始收录抖音、快手的视频内容。
对于百度自身而言，百度收录抖音、快手的视频内容，也是互联互通的阶段性成果。现如今的百度，在抓取的内容上相比以前有所减少，而随着头条号等新平台的崛起，创作者也不再局限于在百度上进行内容分发，百度通过收录这些短视频内容，将极大的丰富自身的内容度。

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百度或将依靠视频内容，打造“视频+图文”的信息流，进一步巩固自身在站外搜索的头部地位。但对于百度旗下的好看视频而言，因为“抖快”的挤占，会有着一定的影响，如何平衡自家业务和第三方平台，将是百度搜索接下来需要解决的一大方向。
在商业变现上，百度搜索开启了新模式，以智能小程序，发动“链接信息”到“链接服务”的大跨越。搜索服务将实现线上线下商业的联动，这无疑具有更广阔的商业价值。
阿里在神马搜索业务上初尝败仗后，推出了夸克搜索，夸克搜索虽然不及百度搜索，但依靠自己的极简、智能等特性，赢得了一部分用户。
今年上半年，阿里在创新业务事业群的基础上成立智能信息事业群，主要聚焦信息服务方向的智能化创新。作为其核心产品夸克，成为了阿里切入智能信息领域的关键组成部分，此次的架构调整也被外界解读为，从工具产品到服务平台的全面提速。
目前，夸克搜索已经连接UC、书旗、医鹿等不同领域的资源，谋求丰富和完善App本身的内容生态，并精准满足用户在具体场景下的需求，夸克搜索成为了阿里生态的一个超级用户入口。数据显示，过去一年多，夸克App活跃用户量增长5倍，搜索量增长6倍，夸克成发展成了一股不可小觑的搜索服务平台。