速卖通|穿越速朽魔咒，直播电商如何实现“基业长青”( 三 )

可以预见到的未来，以李佳琦为代表的头部主播，还将带动越来越多的国货品牌出圈，身体力行推动更多国货成为国潮。
价值之变：从“流量入口”到“基础设施”相较于过往人声鼎沸的双十一，今年的双十一期间，最显著的变化，就是天猫减少了对销量数据的发布。
11月的第一天，路透社发表的一篇文章里写道，阿里变了，他们亲手制造的双11 ，正在从纯粹的消费狂欢转向鼓励“共同繁荣” 。
相较于销售端的战报，今年双十一，阿里更关注的是增长的质量和消费者的体验。
这对于直播电商来说，同样也是一次价值上的启发，行业要想真正意义上实现基业长青，需要的不是流量和利润，而是成为零售端的“基础设施” ，不断为市场和消费者创造价值，为社会承担责任。

回望2020年的直播电商，同今天相比，一个明显的区别是，前来“尝鲜”的明星越来越少，而直播间里的产品矩阵、直播电商所连通的地域、行业则变得日益丰富。
这背后所彰显的，是头部主播同样不希望只成为带货的“流量入口” ，而希望在更广阔的空间里，锚定自身的价值。
无论是前文中所提到的链接品牌与消费者、助推国潮，还是李佳琦等头部主播近两年开展的一系列公益直播活动，其实都是这一理念的体现。
近年来，越来越多公益活动从线下走向线上，在直播间里做公益，已然成为电商主播们共有的默契。
诚然，商业不是公益，但通过商业释放善意，将公益的理念和实践融入商业中，却能为锱铢之外的世界，带来一丝温情与暖意。
这或许也是为什么， 11月6日晚，李佳琦搭档央视记者王冰冰，直播助力“2021亚非好物” ，卖空万罐阿富汗手剥松子，能够一度登顶微博热搜，引来无数网友的点赞与围观。

这个双十一，这样的直播活动，在李佳琦的直播间里还有很多。
11月1日至11月11日，李佳琦直播间连续举办了17项公益行动，助力非遗国潮、中华老字号走向大众，免坑免佣为青海、新疆、山西等省份直播带货。根据数据，仅11月9日，李佳琦的零食专场直播的10件乡村振兴助农产品，就累计售出超15.5万件。
事实上，自2015年成立以来，李佳琦和他所属的美ONE ，在引领直播电商发展的同时，就始终热衷公益慈善事业，无论是直播间内，还是直播间外，他们都致力于通过不同的公益方式，关爱偏远地区的妇女儿童和青少年，救助流浪动物，并积极开展公益直播，为公益事业做贡献。
不仅如此，李佳琦和美ONE还积极参与了国家、地方、行业相关标准的起草制定与试点执行，协助监管部门推动行业健康、稳健发展，在努力让千万直播电商从业者获得认可的同时，推动行业整体的前行。
此前，美ONE推出了直播电商行业首个企业标准（《直播电商商品质量与合规管理规范》），对直播选品流程、人员管理、合规管理、售后服务等环节进行更严格规范，提出了详细的直播间禁售限售商品名单，昭示头部主播机构拥抱监管的示范性作用及决心。

用户的认可，就是上述努力最好的证明，这个双十一，李佳琦的直播间内依旧人潮汹涌，用户在李佳琦直播间认识、了解、购买并使用新品牌，已成愈发成为现象级、常态化的事情。
而直播间外，这个双十一，属于直播电商的想象空间也依然广阔。
不可否认的是，零售的汹涌浪潮之中，无论是历经数十载的“双十一” ，还是方兴未艾的“直播电商” ，都还要在前方经历重重的考验。