双十一|今年的天猫双11，和往年有什么不一样？( 三 )

“能在家里随时看夕阳”的氛围灯，正在成为越来越多消费者的新宠。据统计， 11月1日，氛围灯成交件数环比增长3倍以上。面对快节奏的生活，许多消费者都将其作为治愈内心的温柔伴侣。
早上一杯咖啡（Coffee）提神开启一天的工作，晚上需要酒精（Alcohol）助眠为这努力的一天收尾。早C晚A被称为“现代人必备” 。天猫新生活研究所发现，过去半年有超过3600万人上天猫解锁咖啡配酒，女性消费超过男性。 11月1日天猫双11开买的第一小时，各种咖啡新品牌与国产酒类新品牌的销售额，就超越了去年同期一整天的成交额。
在国潮成为一种新生活方式的今天，许多00后开始抄经、临帖、弹古筝，解锁“古典生活”的乐趣。今年天猫双11期间，文房四宝也成为了年轻人购物车里的新“网红” ， 00后的消费人数和金额同比增长都超过100% 。 “古董级”老字号品牌善琏湖笔同比增长超140% ，主营徽墨的胡开文增长更是超过20倍。
许多年轻人第一次下厨房，很可能选择的就是预制菜。如今包括粤菜、川菜、湘菜、西北菜等诸多经典菜系，都已经推出了半成品菜。今年天猫双11期间，包括半成品菜、速食菜在内的预制菜销售火爆，成交额同比增长约2倍。
面对繁重的家务，自动的洗地机正在受到越来越多家庭用户的欢迎，这也带动了添可、追觅、云鲸等新品牌，在今年天猫双11期间迎来了爆发增长。
生活很美好，安全更重要。今年11月1日开售仅36分钟，儿童安全座椅成交额就超越了去年全天，成为最具爆发力的类目之一。在母婴亲子行业卖得最火的前7大单品中，安全座椅独占4席。

每一个微小的需求都应被看见，作为少数群体的残障人士需求也应被关注。今年天猫双11遴选了一个特别单品——面向残障人士的“一只鞋计划” 。 10月22日，天猫联合回力、斯凯奇、锐步、乔丹、骆驼、森马、ECCO 7家品牌推出“一只鞋计划” 。于是今年双11期间，有98人的购物订单里第一次有了“一只鞋” 。
【双十一|今年的天猫双11，和往年有什么不一样？】与此同时，还有许多商家在自发地关注和满足小众人群的需求。譬如一位硅胶假肢店主卖出了101根硅胶手指；一位乳癌术后内衣设计师为99位失去乳房的女性提供了温柔的“铠甲”……这些商品和订单，也成为了今年天猫双11最美好、最暖心的收获。