双十一|今年的天猫双11，和往年有什么不一样？( 二 )

值得一提的是，不仅国风成为潮流，鸿星尔克、安踏、李宁等国货在今年也获得了越来越多消费者的青睐。其中鸿星尔克在11月11日开售首小时，销售额就较去年同比增长了27倍。
411个中小品牌实现新跨越
老字号在天猫双11焕发新活力的同时，大批的中小品牌也在今年的天猫双11实现了跨越式增长。
有数据统计，截至11月11日0点45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌销售额突破千万；更有40个2020年双11成交额千万级的品牌，在今年的天猫双11成交额突破了1亿元大关。
其中，国货化妆品品牌逐本在天猫双11预售开启不到2小时，销量就达100万件，预售额近1.3亿元，超过去年同期10倍；原创设计师包品牌古良吉吉，今年天猫双11的销量也预计将达到去年的三倍。

众多中小品牌的跨越式成长，与天猫平台对商家的大力扶持密不可分。据悉，为了给商家创造更好的经营环境，今年以来天猫平台先后推出了生意参谋免费、退货运费险降费等超过30项商家降本增效举措，双11期间更是推出了包括各类补贴、预售即回款金融服务等14项扶持举措。
“国货之光”火到海外
2021年天猫双11的另一大特色，就是海外消费者对国货的青睐以及“国货之光”的加速出海。
福建运动产业带、曹县汉服产业带、顺德小家电产业带、佛山家具家居产业带、安吉电竞椅产业带成为出海增速最快的五大产业带，让这些“国货之光”产业带的名片火到了海外。

随着“中国制造”正在向“中国创造”转型，国货的快速崛起也推动了地方产业带迎来出海热潮。通过淘宝、天猫等渠道，越来越多的国潮国风、科技创新产品开始风靡海外，销售市场遍布全球200多个国家和地区。与此同时，淘宝、天猫平台战略及服务也在持续升级，助力国货商家更便捷地出海，目前已经有8万款国货首次出海，全年预计将有10万新国货商家出海。

据统计， 2021年双11期间，将有超700万海外消费者在淘宝、天猫购买心仪商品。由于今年双11开始支持外币付预售定金，海外消费者可直接“持外卡参赛” ，极大地提升了购物体验。值得一提的是，针对新加坡、马来西亚、澳大利亚、加拿大等海外华人重点聚集区，今年双11还特地推出了包邮会场。
从10大趋势单品看新消费趋势
从2021年的天猫双11 ，我们可以解读出哪些新消费趋势？
2021年11月11日，天猫新生活研究所遴选出了10大趋势单品，它们分别是：滑雪板、户外电源、宠物玩具、考古盲盒与手办、氛围灯、早C晚A、文房四宝、预制菜、洗地机、儿童安全座椅。生活需要小惊喜、小乐趣、安全感和温暖陪伴，这10件单品构成了消费者在2021年的天猫双11记忆。

随着北京冬奥会的临近，滑雪成为今年冬季最潮户外运动。截至11月11日凌晨1点，天猫上的滑雪装备成交额同比去年增长超140% 。女性滑雪服、亲子滑雪产品成为畅销单品，同时也带动了大疆Action2、GoPro等运动相机销量大涨。飞猪数据也显示，双11期间冰雪旅游增长了2倍以上， 7成消费者是南方人。
周边游与露营的火爆，也带火了户外电源这个新产业。 2021年11月1日至9日，移动电源销量同比增长230% ，成为今年双11当之无愧的“黑马” 。
随着宠物成为越来越多人们的情感陪伴，宠物玩具也成为了今年天猫双11宠物行业增长最快的品类之一。发声玩具、逗猫魔盒、猫咪转盘、自动毛绒球、猫爬架等都备受消费者关注。
在手办与盲盒大行其道的今天，博物馆也推出了能够让玩家亲手体验挖掘青铜器、文物过程的“考古盲盒” ，在年轻人群体中大获好评。更有多家博物馆首次联手推出限量版联名考古盲盒，使得考古盲盒成为了时代潮流。