腾讯|淘系电商悄悄孵化「短视频店铺」( 三 )

短视频店铺涨了100倍
白牌和品牌商家有不同的诉求，但一个共识是，短视频推广的投入产出比确实较高。
目前手淘的所有短视频内容，通过光合平台、亲拍App等渠道发布后，主要呈现的阵地是猜你喜欢和逛逛。在手淘APP里，猜你喜欢是最有消费者感知的免费流量入口之一——从2013年开始，淘宝就推出“千人千面”；2014年，淘宝All in无线，将运营的主阵地从PC端往无线端转移；2017年，淘宝提出智能化和内容化，次年“猜你喜欢”进入首页，地位直线上升。
目前， “猜你喜欢”总共有几种展示形式：图文商品、短视频、直播。而商家之所以会感受到“平台对短视频有扶持” ，根本原因在于短视频有单独的内容流量池。 “我们叫它公域短视频池，它和图文商品的商品推荐逻辑是不太一样的，内容池和商品池是分隔开的。 ”乐乘透露，淘宝短视频效果的确已经超过图片， “它的单个坑位UV价值是更高的。传统图文的信息点往往是平面的，需要用户自己去寻找，而短视频传递信息的效率更高，表现力也更强。所以未来平台会切更多流量来展示短视频，这也是顺应用户的体验。 ”

猜你喜欢：图文商品、短视频、直播

记者了解到，从年初至今，女装行业的短视频店铺已经超过1000家，这些商家有3种来源：1、在短视频平台掌握了短视频制作技巧，看到了淘宝短视频存在红利而来；2、线下未挖掘的产业带商家；3、站外回淘的，看到了流量红利机会，注重日销稳定和利润考虑。
其中产业带商家的增长迅速。淘宝今年新设了属地经营事业部，派驻小二到全国各个区域长期驻扎，服务当地的中小商家。属地经营事业部云通此前接受记者采访时曾表示，在各个属地的运营过程中曾发现了几类商家：第一种是工厂型商家；第二种是组货型商家；第三种就是纯内容驱动的商家。他们会根据商家的不同特点来帮助商家入淘做生意，他所说的第二种商家，也正是短视频店铺商家的来源之一。

在淘宝做短视频可行吗
在淘宝做短视频，和在抖音、快手做短视频有何不同？在多平台经营的环境下，这是一个商家和平台都绕不过去的问题。
多个商家向记者表示，从内容上来看，共同点是都偏向于自然生活化的视频场景，太过生硬的内容没什么吸引力。不同点则在于，淘宝短视频的内容更简洁一些、功能性更强，而短视频平台的内容需要一些稍微复杂的剧本，要有人设和创意。有商家举例， “比方说在淘宝，直播切片有主播划重点的解读，效果其实还不错。观看短视频的用户消费心智也会比抖快更强一点。 ”
视频更简洁，这是淘宝想要的吗？“这也是我们在思考的。现在很多品类下面，已经有很多商家在研究怎么拍好短视频。我们认为这个事是可以被抽象成一个方法论的，毕竟我们的短视频创作者最终还是为了货品推广，推广的成本需要去降低。 ”在“亲拍”的用户界面，有一个功能就是短视频热榜，商家能直接套用模版，生产出质量不错的短视频。 “像当年做淘宝爆款商品一样，在淘宝做爆款内容，也并不是无迹可循的。 ”乐乘表示。
记者询问了部分商家拍摄短视频的方式，比如徐轩团队发布的短视频，就是由一个3人小组完成，每天的花费时间大约在3-4小时。 “我们在抖音上也做生意，视频原素材是通用的，并没有太多额外的人力和金钱支出。 ”徐轩认为，对商家而言这是一个好的趋势，今年同比去年，短视频平台的投放成本涨了一倍，多渠道去分发内容，也能提高视频的转化价值。