短视频|短视频营销迭代，影视宣发如何突围？( 三 )

第三弹：
做短视频场的“节奏大师”
最后，让我们从一个更宏观的媒介维度去看短视频营销。与传统媒体和新媒体不同，我们发现， “营销节奏”在短视频时代突然跃升为一个重要关键词。
一手瞄准数据，一手盯紧内容，跟随影视项目各播映节点，及时捕捉网友舆情讨论的爆点方向，快速做出相应的营销动作变化，这种对“节奏”的把控，正成为淘秀的核心竞争力。
细化来说，一方面是内容生产节奏。比如，对于电视剧官抖号的运营，依照剧集播映进度以及观众反馈，能否及时剪辑、制作有看点的内容，如何选定视频发布时间、发布频率……
在这道综合考验营销方的网感、反应力和执行力的题目下，淘秀迅速应对，将经营MCN团队过程中沉淀的账号运营经验复用于“官抖”运营场，为“官抖”快速定制可看性十足的内容，最大程度提升“官抖”内容热度、粉丝黏性。在淘秀团队的精细运营下，正在热播的都市励志时代大剧《星辰大海》“官抖”3天即揽获10万粉丝。
另一方面是内容释放节奏。在项目推进不同阶段， “二创”要主打怎样的话题方向，这种节奏感有时直接关乎剧集的热度走势。如《你好检察官》从开播前释放轻松向剪辑内容，到主打现实主义话题，这种节奏调整就很彰显营销方的洞察力。
“整个行业把短视频场的营销分为：官抖运营，征稿、账号投放及平台活动合作。淘秀营销从创建之初就十分重视官抖运营和征稿，这也是性价比最高的两个方向。我们要求团队必须挖掘本体内容做二次创意并结合实时热点，而不是单纯做行活。 ”方圆解释道。
在把握“营销节奏”这方面，淘秀营销似乎颇有心得。一来，这得益于公司的数据基因，作为阿里文娱营销内容矩阵的重要一环，公司依托北斗星数据，擅长对网生内容进行多元数据分析，实时关注数据，形成全链路营销闭环。
二来，历经海量影视项目的深入实战历练，淘秀如今能做到基于短视频场下沉的整体用户属性，针对不同类型的剧集形成针对性打法。在《你好检察官》《司藤》之外，淘秀今年操盘的系列甜宠剧的播映成绩也较为可观，《这丫环我用不起》的抖音主话题总播放量2.5亿，全网有效播放量破亿，位列2021年上半年爱奇艺分账剧top4；《程序员那么可爱》抖音上榜10次，也在腾讯视频收获超出7亿的播放数据。
从淘秀营销今年取得的这些成绩当中，我们可以看到这家入局短视频营销不到1年的“萌新”团队，对于当下的营销风向有着创新精神的思考和洞察，它的操盘经验为整个短视频营销行业带来了方法论启示。
在短视频营销不断迭代的大环境下，拥有互联网基因、自带MCN账号矩阵，并因此兼备数感和网感的影视营销团队会具备一定优势。同时，只有能深刻洞察用户和把握行业发展趋势的营销公司，才能为行业做出增量。