软件|天猫双11狂欢夜，领跑7年继续颠覆( 三 )

密室推理解密是当下年轻人热衷的线下社交娱乐方式，但谁也没想到它竟能和传统舞台形式完美结合。而且要达成这一想法，必须要有过硬的核心技术做支撑。
毫无疑问，一直在做舞台升级创新的天猫双11狂欢夜，已经掌握了用技术革新舞台的密码，这也是天猫狂欢夜能经久不衰的核心竞争力。正如IMAX放映前的经典slogan：是看一场电影，还是置身其中？
从狂欢到温情，重塑消费意义
正如双11狂欢夜曾经塑造过多个“第一次” ，不断突破大家对于舞台、对于表演形式的想象，这次的“沉浸式剧情舞台秀”必将又是一次重大创新。
但抛开阵容的强大和舞台的新锐，其实更值得关注的是天猫狂欢夜主题上的流变。双11狂欢夜虽然诞生于娱乐驱动消费的初衷，但现在它越来越倾向于人本主义，特别是将视角拉回到消费者本身，关注每一个普通个体的喜怒哀乐。今年喊出“美好生活，共同向往”的天猫狂欢夜更隐藏了这样的价值传递：消费不是主题词，美好生活才是。
近三年来的天猫狂欢夜主题，都在越来越向“人”回归，也更加关注实事，甚至是小事。 2019年天猫双11狂欢夜，令不少守夜“尾款人”印象深刻的是，后半场登台的贫困县小孩，扑闪着天真的眼眸，稚气伶俐地告诉大家他们的愿望：家乡的牛肉干能被大家买到，想要给妈妈买一条粉色的围巾……

而41位明星公益扶贫21个县，亮相直播间为农产品“带货” ，更助推了2019年天猫双11狂欢夜成了扶贫发声的关键窗口，也拉开了这场狂欢盛宴向温情转变的帷幕。2020年，疫情重创全球各行各业，当年的天猫双11狂欢夜找来了以音乐抚慰人心的6岁南京女孩MiuMiu献唱《世界上唯一的花》。她曾在疫情期间，以一条自弹自唱《FLy Me to the Moon》的视频从国内火到国外， YouTube上的累计播放量达到480万，获得26万赞。

今年的天猫双11狂欢夜更是以消费者的未来为出发点，继续在扶贫公益、抚慰人心的道路上前行，引导消费者分享双11特定公益项目、商品，获得好友助力后，阿里巴巴将为每次助力额外捐款1元。
同时，天猫双11狂欢夜又更进一步地提出了“减碳计划” ，联合重点商家共同发起绿色商家联盟倡议，旨在推动从算法、数据中心、能源、物流、仓储、供应链、消费方式等全面电商低碳化。试图与携手大家一起推动双11减碳计划，搭建绿色可持续的商业生态。为此，还专门设立专属绿色消费场景，发出了1亿元绿色购物券，鼓励大家购买低能耗家电及绿色认证商品。
三年间，天猫双11狂欢夜完成了从狂欢到温情的转变。这两年的思潮中，消费主义与反消费主义相互拉扯。无论是普罗大众还是行业巨头，大家都在经历价值回归和心灵回归。从炫耀型消费到新内需；从消费只是为了自己爽，到消费时开始思考世界的长久、绿色发展；从不计工本的展示肌肉，到关心内在真正的向往。
科技与人文的交汇处，我们看到的是沉浸式的舞台，是消费让生活更美好，是奔腾向前，并留下一串用情与物标定的闪光记忆。