软件|天猫双11狂欢夜，领跑7年继续颠覆

作者|魏妮卡
编辑|李春晖

传统相声有个经典段子叫《学叫卖》，可见叫卖成为一种“内容”、和买卖几乎有等量齐观的价值，此事古已有之。就像双11 ，正是因为各种文娱盛事的出现，便不再只是消费驱动的中国版“黑色星期五”（美国的圣诞大促销日），而变成了一场实景、虚拟游戏交织的狂欢盛宴。
尤其收视率年年夺冠的天猫双11狂欢夜，如今走到第七个年头，更是承载了太多国民记忆。
还记得去年易烊千玺慵懒低音炮唱《My Boo》，引发全网热议谐音梗话题#易烊千玺问买不#；前年全网热搜#有求必应腾格尔# ，撺掇他硬汉唱腔搭档花泽香菜唱小甜歌《恋爱循环》，最终腾格尔演绎了一首颠覆式的《丑八怪》洗脑全国人民……

根据52城实时收视，天猫狂欢夜无论在平均收视还是高峰收视上都保持了同期排名第一。直播的浙江卫视、东方卫视在2019年、2020年的市占率分别达到近15%、13% ，天猫狂欢夜可谓傲视群雄。
但正所谓七年之痒，一年两次电商促销、每次N家载歌载舞，再新鲜的东西也到了审美疲劳的时候。纵然是一直领跑的天猫狂欢夜，它还有颠覆自己的空间和勇气吗？
日前，天猫在上海发布会释出了今年双11狂欢夜的主题“美好生活，共同向往” ，一改此前“愿望11实现”、“1起出发，尽情生活”等含“1”的slogan风格，同时打出了今年舞台创新的首个王牌——沉浸式剧情互动秀。年年都能造梗出圈的天猫双11狂欢夜，今年的葫芦里究竟卖的什么药？决战金鳞已开，静待好戏登场。

果然有ta！居然有ta？
走到第七个年头的天猫双11狂欢夜，已经成为一种可以标定时间的存在。而其本身也拥有自己的标志性符号，正是压舱石般的代表人物，将一时的流行变成了长久的陪伴。
想来各位已经猜到硬糖君要说谁了，是他是他就是他——天猫双11狂欢夜“六朝元老”易烊千玺。
2015-2017年，头三届狂欢夜上，易烊千玺以TFBOYS成员身份作为表演嘉宾，还是个青春洋溢的元气少年，又唱又跳《大梦想家》《盛夏的盛宴》等团体主打歌；而到了2018年，作为天猫代言人的易烊千玺，已开始独自登台表演，摇身一变成了劲舞型男，跳起了撩人的《You and Me》；2019年《fall》舞台的“眼镜杀”更是A炸现场。

作为优酷王牌综艺《这！就是街舞》最年轻的导师，易烊千玺舞蹈形象早已深入人心。他5岁学舞， 9岁就拿到了13个全国乃至世界性的舞蹈奖项，在节目中表现的街舞造诣也得到业内一致认可。连续三年在天猫舞台上，易烊千玺除了贡献稳定的舞曲表演，还不断在游戏互动环节制造惊喜。
可以说，天猫舞台不仅见证了易烊千玺从男孩到男人的成长，还见证了他从偶像到实力派的转变。今年易烊千玺晋升票房60亿大户，主演电影《长津湖》票房突破54亿，成为了电影行业的新晋00后领军人物，不仅成了北影节推广大使，还自费赞助FIRST青年电影展支持新导演发展。