拆解|小红书企业号运营拆解( 三 )

打造好自身的特色，是吸引关注的重要秘诀。从发布的笔记内容可以看出，他们所推出的每一款产品和课程都有自己的创意和特色，有亮点、颜值高，能够吸引用户尝新的心理。同时，视频是教学式产出，但是风格很治愈很清新，搭配文字清单，可以很大增加笔记的点赞收藏量。
关键词的布局也很重要，在笔记中增加关键词的密度，植入相关热门话题，可以带来更多的流量。用户在小红书有搜索决策的习惯，所以要能精准地对用户营销，利用内容成为用户决策中的选择。
3. 案例三：甜沫儿烘焙
文章插图
甜沫儿烘焙这个账号，粉丝15,8万，获赞与收藏99.9万，在营销上是做得比较出色的。从他们发布的笔记看，内容主要是烘焙新品制作、烘焙相关营销思路/方法、学员培训、门店加盟及经营情况这几大类，主要是引流到线上线下课程，定位比较清晰。
与大多数烘焙类账号相比，甜沫儿烘焙突出的地方，是她的营销方式：

推出新品的频率高，附带制作方法，能够吸引粉丝的留言咨询。
抓住烘焙行业所遇到的常见的或棘手的问题，给出解决问题的方法，引流营销课程。
展示学员参与培训的过程和学习成果，吸引有同样需求的行业小白。
略微夸张的方式，分享线下门店的营业情况，门店加盟情况等等，会引起好奇和关注。

四、总结

企业号的笔记内容，一定要从企业号本身最有特点和优势的地方出发；企业号也要注意内容的方向，自我感觉良好或者是其他平台的爆款内容不一定跟小红书用户喜爱的内容相符合，过多的品牌营销也可对用户产生不好的效果。
一定要定期对前期的数据内容进行分析跟复盘，例如粉丝，内容以及内容反馈，才能发掘什么样的主题内容是爆的，吸引人的。
善于运用热搜词，增加客户搜索的精准度。
高级的图片更能吸引到用户，所以无论在拍摄，选图以及调色排版都要下功夫，要维持统一的调性。
周期性的活动互动，粉丝互动，礼品赠送也是很重要的内容策划之一。

#专栏作家#庄俊，公众号：庄俊小红书营销，人人都是产品经理专栏作家。小红书营销资深研究者、10年互联网营销；服务过300+品牌，辅助数个品牌从0到1。
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