天猫|?第13个天猫双11，最大的变化是什么？( 二 )

对平台的再定位，是一件影响全局的大事。从B2C平台转向D2C服务平台，重磅投入新品牌孵化，天猫又一次开风气之先。
这是天猫有意将产业和消费领域更紧密结合的一个重磅信号，不出意外，这种结合，也将是今年天猫双11相比往年的最大变化。
天猫平台转向D2C服务平台的再定位，之所以在天猫双11前官宣，必然是有备而来的。
D2C是一个很大的故事，但对天猫来说不是一个新事物，近几年依托天猫成长起来的一批新消费品牌，美妆行业的完美日记、花西子，快消行业的三顿半、钟薛高，不少都可以归为数字化驱动、注重用户运营的D2C品牌。
这本身就说明，天猫作为一个D2C平台的品牌服务能力，已经足够全面和成熟。
天猫拥有足够庞大的用户规模、足够丰富的线上交易系统，这也是D2C最需要的东西。随着天猫平台的再定位，对D2C新品牌的超额投入，从这届双11开始，我们会看到新品牌的批量涌现。
其实，无论是去年发布的犀牛智造在全国多地投产，还是深耕已久的TMIC（天猫新品创新中心）已经广泛赋能品牌合作伙伴的数字化工厂……这些深入制造业的动作、成果，一直在巩固天猫的供给侧优势，势必也会成为今年双11的重要看点。
淘宝、天猫的品牌孵化能力，在过去就是一个独步行业的商业现象，如今已然成为天猫举平台之力而投入的方向，而双11 ，也将引领“产业、消费紧密结合”的新风向。
从2009年首届双11创造“电商崛起”的商业现象，到2012年双11热潮席卷线下商超，以及此后的移动端占比持续增长、物流时效不断提速、线上线下融合、直播带货兴起……在这些重大的变化中，天猫双11都是引领者、激发者，和最重要的行业生态建构的推动者。
【天猫|?第13个天猫双11，最大的变化是什么？】正是在历年双11的历练中，嗅觉敏锐的商家得到厚报，新消费趋势的声量被放大呈现，而洞察消费者、商家双向需求的天猫，也一步步成就了身在消费、心系实体的服务能力。