天猫|?第13个天猫双11，最大的变化是什么？

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文/观察者
10月20日，第13个天猫双11正式启动，对中国商业的聚光灯再次亮起。
一些数字上的细节显示，今年的天猫双11依然是一杯精心制作的意式浓缩咖啡，足以令消费者闻香而来。
天猫双11的工作组，从7月就开始了筹备，最终确定，今年共计1400万款商品集体打折，其中1000个品牌旗舰店的商品将全部补贴到5折。 29万商家报名参与双11 ，也创造了这个年度消费盛会的历史新高。
也可以说，这些数字，代表了对中国商业鲜活面貌最极致的呈现。

哲学家柏拉图有一句广为人知的的断言， “人是万物的尺度” ，借用“尺度”这个词回顾天猫双11 ，也可以说，天猫双11早已成为中国先进商业的尺度——作为人类历史上最盛大的购物节，双11总能率先预告中国商业变化的洋流和季风。
01
天猫双11的影响，早已超出消费领域
为什么越来越多的商家参与天猫双11？
默默关注天猫双11的人可能不会发声，但参与，足以代表一种强烈的态度。直白地说，天猫双11太重要了。
卖货、新品首发、做品牌影响力……敢在双11这样的“大场面”拿出诚意的商家，都尝足了甜头，开拓了视野。
但这些，从来都不是双11的全部。
商家参与双11的目的不仅仅是卖货了，甚至也不仅仅新品首发、品牌塑造——这些都是常规操作，对于一个双11商家，真正具有转折意义的是，开始通过参与双11 ，主动探索消费者的新需求，试图破解藏在消费增量中的机会密码。
换句话说，天猫双11 不仅是商家的“收获季” ，也是新思维的“播种季” ，在今天的商业环境下，尤其如此。早一步把握新消费趋势，很可能就决定了未来的好收成。
参与天猫双11的这届商家，是很聪明的。他们都看到了天猫双11真正的价值。
天猫双11早就不仅仅是一个购物节，也是引领新消费趋势的“灯塔” 。业内早有共识，关注消费领域，一定要观察双11 。
而中国的消费市场，如今也确实到了一个更加注重体察用户需求、增强用户粘性、创造消费增量的新阶段。这一点，身在商业“前线”的商家，可能是最有体会的。
还有一点，天猫商家的感知最深——天猫双11的影响，早已超出消费领域。
天猫平台对消费互联网和产业互联网的深度结合，从底层的支付、物流、云计算，到商业操作系统，再到深入产业腹地的产业带计划、天猫新品创新中心、犀牛智造……天猫“能力拼图”的完成度最高，有体系化的商业基础设施为产业服务，这让天猫双11有着不可替代的产业价值和影响力。
可以说，天猫是消费互联网和产业互联网结合得最好的平台，而双11正是这种结合的最好展现。大量的新赛道借因双11为人所知，大量新品牌也在双11期间不断涌现……都不是偶然。
天猫双11总是能够引领消费趋势，并在快速变化、挑战与机遇并存的复杂商业环境下依然受到商家的追捧，根本原因也就在这里。
02
产业和消费的结合更紧密，是今年双11最大的变化
今年9月23日，天猫平台进行了一次再定位。
阿里巴巴集团副总裁、天猫事业群副总裁吹雪宣布，天猫正式从B2C平台进化为一个D2C的服务平台，帮助企业直接面向全域消费者，并计划在5年内投入百亿，重点孵化2000个潜力新品牌。

这里的D2C ，就是Direct To Consumer——（帮助厂家、新品牌）直接面向消费者。