抽成|应用商店抽成降至15%，谷歌为什么要“服软”

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在上月刚刚结束的Epic Games诉苹果垄断一案中，尽管后者赢得了十项指控中的九项，但苹果方面显然并不满足，而是希望获得更为彻底的胜利，因此对于唯一输掉的允许开发者设置第三方支付渠道进行了上诉。尽管iOS开发者刚刚准备“欢送”苹果税，但转头苹果就告诉你这事儿可能还没完。

不同于苹果在应用商店抽成一事上的寸土不让，谷歌方面的态度就明显“软”多了。美国当地时间本周四（10月21日），谷歌方面宣布将大幅下调更多类别应用程序所需支付的佣金费率。谷歌在官方博客中表示， “数字订阅已成为开发人员增长最快的模式之一，但是订阅业务在客户获取和保留方面有很多问题，为了帮助开发人员克服这些问题，从2022年1月1日起，Google Play上所有订阅的服务费将从30%降低到15% 。 ”
除此之外，谷歌方面还宣布电子书和音乐流媒体应用将获得低至10%的抽成比例，并表示， “新费率认可了媒体内容垂直行业的行业经济性，并使Google Play更好地为开发人员代表的艺术家、音乐家和作者社区服务” 。显而易见，在面临监管机构的反垄断压力下，谷歌又双叒叕一次选择了妥协。

需要注意的是，此前就在今年3月，谷歌通过安卓开发者博客宣布了“小型企业计划” 。自2021年7月1日起，对于开发者每年在 Google Play中赚取的首个100万美元收入，谷歌所抽取的佣金将从原来的30%下调至15% 。并且谷歌方面宣称，在这一政策改变后，预计全球99%使用Google Play的开发者将会降低50%的成本。
当然，这一策略并非谷歌自己想出来的，而是老对手苹果的首创，早在去年11月，苹果方面就已宣布年收入100万美元以下的开发者将享受到降至15%的佣金费率。从此前15%的抽成仅惠及中小开发者，到如今大厂也能享受到这一费率，毫无疑问也意味着谷歌能够从内购方面获得的收入将大幅度下降。

别看当初谷歌与苹果针对中小企业的这一计划做足了姿态，但事实上，这类开发者并不是Google Play和App Store的基本盘。并且从App Store和Google Play的营收结构上来说，年收入在100万美元以下的开发者并不是最为核心的营收来源，其所贡献的收入也几乎是九牛一毛。
根据数据网站Sensor Tower公布的统计数据显示， 2019年在App Store上，有97.5%的开发者收入少于100万美元。并且Sensor Tower也做出了假设，如果苹果的中小型企业计划覆盖了完整的2020年，那么其仅仅将减少5.95亿美元的收入，约占App Store在2020年217亿美元佣金收入的2.7% 。而在2020年收入为110亿美元的Google Play ，中小开发者佣金费率降低至15%则将会导致谷歌减少5.87亿美元的收入，约占总收入的5.3% 。

如今谷歌方面针对所有开发者都只收取15%的抽成，也就意味着其将不会只是减少5.3%的收入，而是直接降低50% 。现在看来，随着谷歌的妥协，苹果此次的上诉也就更像是“垂死挣扎” ，而从2018年开始的这一出全球开发者反抗谷歌和苹果抽成的戏码，似乎也已临近尾声。