星图|创意枯竭、增长受阻，营销行业隐含着哪些新趋势？( 二 )

此外，对营销创意供给方来说，除了创意产出的痛点，媒体触点的无限增多、平台玩法的快速迭代，也加剧了他们在合作对接与营销执行上的难度。
由于不同平台营销调性互不相同，服务商拥有创意之外，深入了解平台产品及营销特点，制定差异化的投放策略成为品牌主的刚需。但显然营销人不可能面面俱到，也比较难对各个平台都有深入理解，于是可能会因过度依赖个人经验而忽视平台调性，最终影响营销转化。
营销创意供给方不容易，广告主也很难。
面对日趋繁荣的营销生态，品牌主实施一场营销活动，离不开多个触点协同，这势必需要多个供应商配合。但并不是所有品牌都拥有足够的时间和成本挑选合适的合作伙伴，特别是如今市场更加复杂，生态角色更加细分的复杂性，还在加重广告主的沟通成本，选出合适的供应商就已经非常难，更不用提之后还要多方协作。
营销创意生态呈现出了需求巨大、供给活跃的现状，但又由于供给与需求的错位，导致生产效率低下、创意内卷。归根结底，品牌方需要的是一个“既懂营销平台玩法，又能提供Big Idea”的合作伙伴，最终让高效的创意产出效率驱动增长。
如何效率与质量兼备有痛点的地方就有突破口。星图即合与金投赏的合作就成为试图击破营销行业困境的一次尝试。
星图即合通过调动巨量引擎旗下的供应商资源与媒体资源为金投赏提供完整的影像解决方案，此次合作就是品牌与一站式供应商合作、高效率完成创意营销的典型案例。

之所以能有如此完整且丰富的呈现形式，得益于星图即合不断升级的平台能力。
作为巨量引擎旗下商业内容一站式服务平台，星图即合顺应行业发展的大趋势，一开始瞄准营销生态供需不匹配的行业痛点，即素材定制撮合业务，帮助广告主找到最适合的创意合作伙伴。
随着业务更加成熟，星图即合瞄准供需不匹配的行业痛点，凭借其资源优势又推出了创意生产自营服务，旨在通过一站式商业内容服务，帮助企业彻底击破内容创意生产难关。
在星图即合所提供的服务中，实现广告创意效率和质量双提升是其最大特点。而如果深入观察和分析星图即合创意生产链条，我们也能够归纳出品牌真正需要的服务商应具备的几大能力。

首先，是否能够为广告主提供高质量、大数量的创意内容，考验的是服务商的内容生态及圈层资源积累。
在内容生态方面，背靠巨量引擎，星图即合可以一站式的调动图文、视频、测评、KOL营销等时下流行内容玩法，为不同行业、规模的企业制定个性化的营销策略。
例如一汽红旗为了强化品牌所倡导的东方美学特色，联合图虫打造了主题为“生而向美旗韵不凡”艺术巡礼活动。不光调动了跨界艺术家、美术展馆IP ，还包含艺术美学论坛、线上VR展览等全新玩法。而在一系列线下线上活动的协同下，一汽红旗获得了1.42亿次曝光。在拔高了红旗高端艺术调性的同时，又恰如其分地传递了品牌价值。

一汽红旗#生而向美旗韵不凡
尽管很多传统代理机构也在布局MCN领域、培育数字化营销玩法，但相对比大平台而言，其联动的资源始终是有限的。星图即合相当于是集平台之力，为品牌孵化创意内容的服务商，无论是创意数量和质量上都有优势。
而在圈层资源方面，与传统代理机构、垂直营销机构相对固定的创意、拍摄团队不同，星图即合依托图虫影像社区和丰富的摄影师资源库，能够保证成片质量与题材丰富度。