星图|创意枯竭、增长受阻，营销行业隐含着哪些新趋势？

??深响原创 · 作者｜郭瑞灵
营销环境日异月殊，各行业隐含着深深的焦虑。
无论是老牌营销标兵，还是凭借新锐营销玩法崛起的新消费品牌，无不透露出粉尘化媒介环境下对增长的渴求。与此同时，在节奏步伐日益加快、品效必须兼顾的营销语境中，营销创意、优质内容的重要性也日益凸显。
创意的稀缺之外，承载内容的媒介渠道也在快速演变。直播、短视频媒介的兴起，渠道生态百花齐放，一个优质Big Idea很难触碰人心，这也给曾以“Big Idea”为王的营销产业带来不小的难题。
但变局之下，总有玩家能够引领风潮。以营销行业的流行风向标金投赏为例，与以往图文主要表达方式所不同，今年的金投赏活动传播形式在短短一年时间内就有了不小的变化：除了特设直播间之外，主办方还专门开设短视频帐号，以记录金投赏期间的精彩瞬间。特别的是，活动晚宴照片还通过云端实时传输，给受众提供了近距离了解金投赏的机会。
今年这一创新，其实离不开线上传播合作伙伴之一星图即合。星图即合为金投赏提供了品牌营销服务，主要提供专业影像解决方案，包括现场视频拍摄、高效剪辑出片、云图片服务等等。
作为“营销风向标” ，金投赏此次在网络传播的表现，无疑也是为营销行业玩家指明了新趋势、新环境。
创意生产，供需双方已经变了变化和趋势是行业永恒的关注焦点。
从供求关系来看，在需求侧，用户注意力已经伴随着媒介环境的裂变呈现更为碎片化的趋势，提高了对内容创意的要求，同时也加大了对创意数量的需求。信息爆炸的大环境，创意的生命周期越来越短，这让广告主在创意素材方面的投入不得不随之增加。
在创意质量与数量之外，创意类型也是另一变量。短视频、直播已经成为品牌增长的主阵地，这也对品牌驾驭、协调多元化媒介形式提出更高的要求。

而需求侧的变化，也推动着营销生态空前活跃。在供给侧，营销创意生态内角色增多，且呈现垂直化、细分化特点，数量和类别都日渐庞杂且变化万千。
新的供需关系下，传统的生产关系、营销逻辑其实已经无法支撑，供需双方整体上都出现了痛点。
传统的广告创意生产本质上更贴近内容创作，因此也更依赖于个人经验和灵感，创作周期相对较长。营销创意供给方从接单到创作出一条TVC ，平均产出时间大概要在一个半月。
这种节奏在过去做品牌广告时是够用的，因为供应商早早就根据品牌需求看准了固定节点。但在如今，供给方纯粹依赖灵感的创作机制显然已经很难跟得上时代的步伐。短视频没有吸引力几秒钟就会被划走，热点随时出现消失即去，并且用户还要千人千面、甚至是一人千面的广告创意内容，这就更需要高效率的内容产能。

同时，传统的创意产出更多是品牌导向，通过长周期的营销战役来讲品牌故事、塑造品牌形象，实际效果其实很难在短时间内量化。而现在追求“品效合一” ，这也使得部分传统服务商与时下的营销生态水土不服。