36氪|直播占领朋友圈( 三 )

格十三与顾爷连麦直播
雾满拦江有相同看法，他认为对有一定私域用户基础的KOL来说，做直播是加分项。公众号文章没有语气、表情和交互，输出力度和传播效果不及直播。 “假设一个观点有100分，文章只能写出60分，另外的40分可以通过直播互动的形式激发出来。 ”
越来越多创作者正在涌入视频号直播。伴随生态打通，微信形成了其他平台无法比拟的“公众号、视频、直播”的内容闭环，创作者们看到了新一轮可遇不可求的红利。而享受这份红利还有一个前提，就是要理解微信内容生态的独特性。
其最大的独特性，是由微信视频号熟人点赞的关系链决定的，其塑造的生态有别于娱乐性更强的直播生态。非夜表示，这种关系链使得用户会通过点赞和转发视频，来表达观点、树立人设。
微信公众号用户的认知层次和阅读能力，也巩固了这种生态。雾满拦江补充道，一些夺人眼球的主播在视频号上未必能火起来，用户接收信息的习惯更偏求知向。
格十三发现，很多领域的大咖都沉淀在视频号上，这个生态内急于变现的内容相对较少，整体内容水平较高。
他们一致认为，视频号直播扮演了一个区别于娱乐直播、带货直播的新角色——内容直播，给整个直播行业带来新的面貌和新的红利。
视频号直播，掘金有道经历过野蛮生长期的直播行业，如今需要新的血液和玩法。有业内人士表示，沉淀多年、已打通各项能力的微信生态，可以帮助这一波入场的创作者“吃”到红利。
已经拥有大量粉丝的创作者们，除了要寻找视频化的表达方式、面对外界犀利的评判，更难的是，如何培养用户习惯、吸粉涨粉、商业变现等。而这是所有直播行业从业者都要应对的难题。
“视频号对于创作者来说，是目前为止最好的内容载体，也是未来非常重要的商业发展方向。 ”雾满拦江表示。超出外界预期的是，已经有大批公众号创作者顺势在视频号和直播中开启了掘金之旅，包括但不限于带货、新书宣传、探店等。
黎贝卡的公众号矩阵，此前已经在微信生态中，对内容电商进行了多方面的尝试。在她看来，视频号和直播打通后，想象空间会变得更大，可以通过多维度多形式的内容，让看直播的观众进入她营造的消费场里，而不是靠吆喝式卖货。这其实迎合了电商从1.0的传统货架模式，向着2.0的场景电商模式转化的轨迹。
“我们的变现可能性，一部分是硬的，即卖货；一部分是软的，就是帮助客户定制包含他们需求的内容产品。 ”非夜介绍，雾满拦江曾在一条船上对酒当歌做直播，宣传当地的旅游业。
进场更早的创作者已经有了不俗的战绩，这些刚刚转型视频号博主的内容创作者们自然也不甘寂寞。夜听创始人刘筱曾说过， “视频号的出现，让公众号值得所有人重做一遍” ，他也率先躬身入局，并积极开展商业化探索，在视频号围绕教育、生活方式、养生等主题展开知识分享，并在直播中开展相关领域的带货。

“夜听刘筱”视频号内容
今年3月份，夜听做了一场“女神返场季”直播，带货GMV1026万。 9月23日、24日，刘筱联手微信视频号在第四届中国农民丰收节嘉兴、石城两个会场进行直播带货，总时长超过8小时，累计观看人数破百万。
可以看到，在微信，当新的消费场景搭建起来，创作者可以以更低的成本连接和运营用户池，生产出来的好内容，可以以更精准、更便捷的方式转化成了商品和服务。