36氪|直播占领朋友圈( 二 )

视频号直播的即时性和真实性，也激发了公众号作者们的参与热情，虽然时有不适应的片刻，但他们并不在意，倒是认为，这对于平时不露脸的创作者，是一大优势。
为了不辜负粉丝们的期待， “让聊天不那么闷” ，黎贝卡设计了抽关键词、二选一等互动环节。在直播方面还是“小白”的毛利，专门学习了互动话术， “有容貌焦虑的Call 1 ，没有的Call 2” ，话音刚落，她看着一屏屏“1”刷过，表示被热情的粉丝“震惊”到了。
“如果公众号是一个人写文章，直播就是一群人写文章。 ”雾满拦江如此总结有强烈互动感的直播。当然，让一群人一起“写文章”也是技巧的。直播前，雾满拦江的CEO非夜让团队在多个社群发起用户小调查，经过多筛选才选定了“普通人如何理解共同富裕”这个受欢迎的议题。 “此前的直播，由于主题没有那么明确，很多观众不在状态，这一次主题明确、话题集中，无论什么时候进来的用户，都能听懂，而且想参与话题讨论。 ”
“以前看别人直播，不理解他们怎么能播那么久还不累，等我自己播完，一切都明白了。 ”黎贝卡表示，一场直播带来了太多惊喜。
在视频号，一场直播就让不少抱着“试一试”态度的公众号作者，感受到了直播的价值，下播后都产生了以后定时开播的想法。他们期待通过视频号直播间，与粉丝产生了更直接、更便捷的新连接。
直播为什么是公众号作者的加分项？不少公众号创作者进入视频号直播，其实是带着焦虑来的。在视频和直播时代下，固守图文呈现方式，显然不是一个明智的选择，部分创作者早就有探索全新表达方式的想法。
公众号时代，微信生态中积累了大量热爱分享知识、经验类内容的创作者，他们的粉丝是有深度阅读习惯的人群。但随着视频和直播全面推开，这些粉丝也需要更多维的内容。
在视频号上线之前，很多创作者尝试过在公众号中插入视频，可多有不便。为此，微信上线视频号，并加入直播功能、打通公众号。如今，公众号可以嵌入视频号卡片和视频号直播预告，公众号入口显示正在直播的视频号，直播间展示公众号。这意味着，只要用户进入三个入口之一，都能拥有流畅的“图文-视频-直播”跨越体验。

公众号和视频号直播进一步打通
同样的，微信生态的创作者可以以极低的冷启动成本，打通公私域引流渠道。微信用户的高覆盖率、高粘性、高转化率，又使得不少创作者选择留在微信阵地，省去了跨平台运营账号的精力牵扯。
尤其对于以文字为生的创作者而言，微信的“熟人社交”带给他们安全感，可以没有负担地在视频号开播。另一项“便利”是，创作者们可以在公众号、视频号和直播三个版块灵活设置内容，三者可以衔接密切、相辅相成；也可以“各自为政” ，让创作者的人设更加立体。
毛利选择的是前者，直播选题更贴近公众号内容，再根据观众的反馈动态调整。她考虑到，很多粉丝没有时间看完整场直播，因此会将直播中受欢迎或未充分讨论的话题为切口，在公众号产出一篇“提炼和补充版”文章。
格十三则属于后者，她选择在视频号发生活日常，比如弹钢琴、旅游、看展、带娃等，满足读者的“窥探欲和好奇心” ，丰富自己的人设；直播的定位则是对公众号内容的补充，选题多是热点解读。她认为， “这样读者才喜欢看，觉得你是一个人设立体、实实在在的人。 ”