双十一|天猫双11被骂得最惨的人：“今年应该不会被骂啦”( 二 )

互动，离用户更近一点互动游戏，成为了双11这场全年最重大的电商节日里的重头戏。
一时间，各大电商平台都热衷于开发小游戏，而这些互动性极强的小游戏，也成了平台、品牌面向用户的新的营销磁场。
不过，要把娱乐和商业无缝链接并不轻松。
2015年的天猫双11互动游戏，狂欢城与互动城相互割裂。用户会逛品牌店铺，但又在别处玩红包雨、充值膨胀红包的游戏。产品经理们一直想寻找一块磁铁，将处在正负极的它们连结起来，实现商家、用户和平台价值的最大化。
2019年，云杪团队通过一场“双11合伙人全民开喵铺”的游戏，将阿里生态的业务、商家、玩法、用户有机贯穿起来，直接验证了这个想法的可行性。
之后，他们沉淀出一套成熟的任务体系，被沿用于多场大促中。游戏中给消费者的一个任务是逛，这在某种程度上是让消费者边玩边“发现” ，发现自己的需求，发现以前没见过的品牌，同时也是帮商家们挖掘潜在新客户。
15秒逛店仍旧会成为获得“游戏金币”的关键途径。不过，这个游戏与商业的连结点相对“硬” ，往年吐槽声不少。今年，产品经理进行了调整， “用户逛的店铺都会基于自己的兴趣，可能是以往收藏加购的。 ”云杪介绍，今年他们更关注单次用户进店后的浏览深度，给到用户特殊的鼓励措施。
一边游戏，一边逛店，顺便种草，这是大促里大家都想看到的“理想模式” 。
天猫上的新商家、老商家都希望用更灵活的运营策略“拉新” ，今年的互动玩法能在“拉新”这件事上更“精准” 。
第13届双11 ，剁手族们熬成了“老司机” 。为了让购物这件事变得一年比一年有趣丰富， “氛围感”这件事就显得尤为重要，产品经理们也在为此努力。
【双十一|天猫双11被骂得最惨的人：“今年应该不会被骂啦”】编辑李丹超