Netflix|焦点分析 | 爱优腾玩不起《鱿鱼游戏》

【Netflix|焦点分析 | 爱优腾玩不起《鱿鱼游戏》】

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文 | 王毓婵编辑 | 张信宇
不出意外的话，今年全球剧集角逐战已经选出了最热门的作品——Netflix 的韩语自制剧《鱿鱼游戏》在开播半个月内成为了该平台史上观看人数最多的非英语剧，在开播不到四周正式成为其史上观看人数最多的剧集。在 Netflix 所覆盖的 190 多个国家和地区，这部韩语剧毫无悬念地登顶。
图：Netflix官推
也就是说，这部韩朝以外的全球所有人民需要看字幕的剧集打败了《怪奇物语》《女王的棋局》《养虎为患》《王冠》等在语言和文化背景上都更贴近欧美市场的 Netflix 作品，并且调和了全球市场的口味。
尽管中国大陆是全球四个未能覆盖 Netflix 服务的地区之一（另外三个是叙利亚、克里米亚等国家），仍然有不少中国观众各凭本事观看了《鱿鱼游戏》，并把它频繁顶上中文社交媒体热搜，微博词条#鱿鱼游戏#获得了 19.7 亿阅读和 41.2 万讨论。其中，除了对剧情的探讨和对喜好的争议外，还有一个问题被反复提起：
为什么东亚文化的出海大计被韩国人抢先？

Netflix 需要亚洲，韩流需要世界《鱿鱼游戏》的出现是 Netflix 长久以来在日韩市场投下重金的必然结果。
今年 3 月， Netflix 韩国和亚洲地区的内容主管金敏英透露了 Netflix 进入韩国市场以来的投入：2021 年之前总共投资 7700 亿韩元（约合人民币 42 亿），产生经济效益 5 兆 6000 亿韩元（约合人民币 305 亿），提供了 16000 个本土就业岗位。
《鱿鱼游戏》之前， Netflix 已经在韩投资制作了《王国》《爱的迫降》《梨泰院Class》《我是遗物整理师》《玉子》《人间课堂》《电话》《乐园之夜》等剧集和电影，并延续了 Netflix 一贯“大量投注、总有一款能爆”的风格，虽然口碑不一，但基本每年都有爆款出现。
《王国》
Netflix 的日本策略类似，近年来已经产出了《恶魔人》《JOJO的奇妙冒险》《全裸导演》等颇具热度的作品，印度亦有《神圣游戏》等新作出现。
对于这家全球性的视频流媒体平台来说，美国市场的用户增量早已到达天花板，用户基数大且内容产业蓬勃的亚洲市场无疑是最佳新战场。 2017 年三季度， Netflix 的国际付费用户数就已经正式超过了美国付费用户数，在最近几个季度，尽管 Netflix 北美市场付费用户出现下滑，但全球范围内仍然保持增长。国际市场产出的内容也良性反哺了欧美市场。去年，有 97% 的美国观众曾看过至少一部非英语影视作品。
对于日本和韩国影人来说，也亟需 Netflix 这样的平台将他们的内容送到亚洲以外的各个角落。过去 8 年，韩国总人口一直在 5000 万左右徘徊，而早在 2017 年，根据百度贴吧的数据，中文互联网上至少有 2000 万名日韩偶像粉丝。
“限韩令”让韩国娱乐公司一夜之间与这 2000 万人失去了直接联系。在这之前，中国是韩国文化产业出口的最大市场之一，韩国现代经济研究院统计，对华出口约占韩国文化产业出口总额的 27% 。被迫失去了中国这片熟悉又庞大的市场之后，韩国文化产业不得不另寻出路。
而同年，北美流媒体平台 Netflix 正式开启全球化战略，韩国文化产业的市场需求一头撞上了 Netflix 的全球内容需求。