零售品牌在元宇宙中有什么新机会？来看看这10个案例的4种玩法( 三 )

借助跳舞、讲故事等方式，麦当劳希望塑造和儿童消费者之间的陪伴、玩伴关系，旨在用这种融入到孩子成长过程的途经，实现潜移默化、深入人心的营销效果，更为符合麦当劳近些年目标受众群体的策略转移。

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随着年轻一代消费力的崛起，开心姐姐的形象无疑更符合年轻消费者个性化的消费观，也让品牌生命力有了更新颖的呈现。
CASE5
花西子
6月1日，花西子正式发布了首个虚拟形象——“花西子” 。不仅仅是视觉形象， “花西子”IP还承载了品牌的价值内涵。

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据品牌方介绍， “花西子”整体形象灵感来源于苏轼《饮湖上初晴后雨》中“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”的诗句，而“花西子”所展现出来的容貌气质，也确实都带着一种清水出芙蓉的脱俗之感，极具含蓄内敛的东方古典之美。
为了增强虚拟形象的记忆点，制作团队还专门深入研究了中国传统的面相美学，在构建模拟形象时，特意在“花西子”眉间点上了一颗“美人痣” 。 “花西子”除了拥有东方佳人的古典美之外，同时具备国际化的时尚之感。
CASE6
欧莱雅
2020年11月，欧莱雅在进博会上发布了集团全球首个品牌虚拟代言人，也就是美即品牌的“M姐” ，以极具中国美风格的形象、平易近人的性格定位、博学可靠的科研身份设定吸引了许多人的关注。
“M姐”的人设为实验室观察员，通过在社交平台的分享露出，把深奥枯燥的科技以更活泼的方式传达给消费者，更能够传达出美即品牌的科技实力及C-beauty的理念，也能更亲和的与Z世代消费者对话沟通。

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今年3月，欧莱雅宣布“欧爷”成为品牌的虚拟代言人。 “欧爷”的推出，似乎不同于“M姐”与美即单一品牌的小打小闹，更像是欧莱雅集团的一次整体尝试。
“欧爷”的人设为24岁，中法混血，有美妆一哥、宠粉狂魔、公益达人等身份标签，愿景是致力于让所有人拥有美。
在欧莱雅集团中， “欧爷”还有多重的职业身份角色，他在「欧爷百事通」栏目中作为新闻部长，为用户带来最新美妆动态；「欧爷说成分」中作为成分党专家，揭开化妆品的秘密；「欧爷面对面」中作为社交圈顶流，带用户认识名人朋友，聊聊他们的观点，分享多元化的美；「欧爷做公益」中作为可持续达人，呼吁大家做公益。

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从“欧爷”的多重身份可以看出，人设也继承了前辈“M姐”的特色，亲民且多元。除此，欧莱雅也公布了一位贴心小助理，和欧爷一起宠粉。
欧爷和莱姐的诞生，更深远的意义在于这是集团层面在公共关系领域的一次创新尝试。这代表着欧莱雅集团正在革新与媒体及消费者的沟通方式，通过引入具象化的视觉形象，以及更符合当代内容消费习惯的内容形式，更有效地与外界沟通。
CASE7
TommyHilfiger

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美国时尚品牌TommyHilfiger与EliteWorldGroup(EWG)Virtual合作，投资虚拟人才以及体验和扩大该组织的影响力。
此番合作将会利用EWG的数字技术和新兴媒体，结合TommyHilfiger在时尚和娱乐方面的经验，以希望扩大该时尚品牌在虚拟电子商务、虚拟内容和超现实化形象中的影响力。