剧集|取消了超前点播，“爱优腾”却离Netflix越来越远

编辑导读：“超前点播”从推出的那一天开始，就遭到了观众的强烈不满和抗议。现在三大长视频平台陆续取消了剧集超前点播服务，迎来了网友的欢腾的同时，也意味着长视频平台还要进行新一轮的商业模式探索。本文作者对此展开了分析，希望对你有帮助。

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超前点播，始于2019年8月，终于2021年10月，“享年”2岁零2个月。
近期，国内三大长视频平台爱奇艺、优酷、腾讯在同日先后宣布，取消剧集超前点播服务。消息一经发出后，便引得网友一片欢腾。
【剧集|取消了超前点播，“爱优腾”却离Netflix越来越远】超前点播自腾讯视频首创以来便争议不断。在大部分观众看来，买了会员还要额外付费，这种“VVIP”的模式实在接受不能，甚至还有人因此与平台方对簿公堂。
纵然引起了全网声讨，超前点播依然蔓延到了越来越多的剧集当中。观众普遍不接受超前点播，平台方为何“明知山有虎，偏向虎山行”？
此次超前点播被“不约而同”地取消，对于观众而言是提高了收视体验，但对于平台方来说，则意味着在长视频领域中，还会进行新一轮商业模式的探索，但距离成为“中国Netflix”，爱优腾似乎越走越远。
一、资本强推超前点播，奈何观众用脚投票起初，超前点播只是针对粉丝向的一次试水。
2019年，耽改剧《陈情令》在腾讯视频成为超级爆款，在剧集即将完结之时，腾讯视频宣布可以通过超前点播，提前收看大结局。
这一举措在当时引发了轩然大波，然而粉丝们架不住让人心头痒痒的预告轰炸，加上故意放在观众面前“已有XXX个小伙伴获得超前点播”的推波助澜，还是忍住肉痛买单。
据了解，《陈情令》片方曾在庆功宴上透露，该剧付费点播人数达520万人次，超前点播总金额达1.56亿元。
而彼时的长视频网站皆是连年亏损，超前点播由此成为了“爱优腾”三家非常期待的收入增长方式，《从前有座灵剑山》《庆余年》等多部剧集紧随其后，纷纷推出超前点播，由此成为热剧标配。
爱奇艺CEO龚宇曾在财报会议上对这种模式寄予厚望——“未来超前点播会成为一种常态，一种重要的提升ARPU值的方式。”
根据《2021H1连续剧市场网播表现及用户分析》报告，2021年上半年，共有67部超前点播剧集上线，同比增加18部，占上新剧总体的33%。今年网台双播的《扫黑风暴》，同样包含了超前点播模式，这也是超前点播被取消的直接因素之一。

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在《扫黑风暴》中，平台方在超前点播模式上还有升级版，用户必须逐集解锁，不能直接解锁最后剧集，由此引发了观众大量的不满以及央视等媒体的痛批，最终导致了超前点播被取消。
观众可以接受会员付费，为什么却普遍不能接受超前点播？
实际上，在版权意识觉醒的当下，观众购买会员是希望收看优质内容，同时支持版权方。然而超前点播虽然是满足了部分人群多元化的观看需求，但订阅会员后再行收费，意味着会员权益在一定程度上被架空，使用户原本的会员价值缩水。
其次，就超前点播一事来看，平台方割韭菜的动作未免过于粗暴。例如《庆余年》火了以后，平台方并未与观众沟通，直接坐地起价，剧集中段便开启超前点播，令用户感到严重不适。
而且用户可选择余地并不多，即便购买了超前点播，也只能按顺序逐集购买，无法自由解锁。
不过超前点播即便再被观众不喜，但至少为平台方带来了非常可观的收入。据《财经》报道，由于版权费用居高不下，爱奇艺仅靠会员订阅无法回本，超前点播的出现至少改善了30%的版权亏损。