拉夫劳伦打开时尚“数字化”增长魔盒( 三 )

在这样的背景下，拉夫劳伦从长期主义策略出发，创新尝试智慧门店，这是它积极构建私域业态的重要一步，也将它树立为了高端时尚品牌的数字化标杆。
在拉夫劳伦之前，也有许多品牌进行过类似尝试。例如2020年7月， BURBERRY和腾讯智慧零售在深圳共同落地了社交零售精品店，通过专门的微信小程序解锁独家内容和个性化体验。
VANS也曾开设智慧零售体验店，将线下场景和小程序进行对接，配合店内智能快捷购物流程，让消费者在店内互动屏和手机上就能完成货品浏览、试穿和结算。 SKP-S和FARFETCH也都利用小程序，在线下分别设立过火星主题、音乐主题的趣味体验。
可以预料，未来还会有更多品牌将新增长的期许投入到数字化转型中，实现私域沉淀，延伸品牌价值。
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