短视频|特写传媒戚凤亮：短视频时代，需要什么样的新型广告制作公司？( 三 )

一年间，在服务众多品牌后，戚凤亮针对传播效率做了方法论的梳理。他认为， “优秀的创意+硬核制作能力”必不可少。特写传媒在服务过程中，会以营销人的角度来考虑广告的制作，深度理解广告其实是企业营销环节中的一个重要物料，广告制作必须深入了解整个营销项目，深度参与其中。
在东方航空公司的案例中，以《梦想起航的地方》为名，云南直过民族的东航乘务员饶梓玉和意大利籍东航机长Diego ，共同以“我为什么会来到这里？”的疑问，开始探寻上海与东航的故事，从梦想起航的地方出发。

林肯汽车直播项目工作花絮
值得一提的是，随着直播带货的兴起，特写传媒除了广告片的制作之外，也积极拓展了直播业务。今年3月份，特写传媒服务梨视频和林肯汽车，半个月时间里辗转全国二十多个城市，连续做了30场林肯新一代航海家的新车直播，做到了零失误。
在采访的过程中，戚凤亮强调“特写传媒”主要区别于传统广告公司的特征在于，更懂市场、懂内容、懂制作。公司组织形式小而美，服务客户短平快。

戚凤亮片场工作照，受访者供图
03 “从站在岸上，到下河游泳”戚凤亮进入广告创意行业，并非偶然事件。
“在进入大学选专业之前，并没有想过应该报什么样的专业，当时选择是广播电视工程，还误以为是与物理相关的专业，后来去学校报道才知道是影视编导相关的” ，戚凤亮说。
毕业后，戚凤亮选择了入职全球营销商业信息服务平台Morketing 。在行业媒体的经历，让他学会了从一个行业第三方的视角来观察和报道广告业正在经历的变化，从营销策略的制定，到最终的执行投放。
之后公关公司的职业经历，让他距离市场营销更近。由于是乙方公关公司的缘故，在这里可以直接参与市场营销的运行中，从项目前期构思、到中期筹备、再到具体的后期执行，了解整个项目传播策划。
他表示：“这是一次‘知其然知其所以然’的过程。在不同的公司，担任不同的岗位，接触到不同的人，到现在自己开始做广告，才明白，实践是检验真理的唯一标准，只有真的去做了才能深切了解和感受其中“ 。
当然，进入广告制作行业，也是一次天时地利人和的机会。戚凤亮的大学同学一直在广告制作行业打拼，在北京做广告导演相关的工作，有着长时间的实战经验。此前也一起兼职合作过一些项目，在整个合作期间，大家都保持很高的合作默契。
之后，戚凤亮与几位大学同学一拍即合，决定成立特写传媒。 “我现在已经正式成为一名广告人了，在每一次项目执行中，都会把‘广告’放到品牌营销整体中考量。特别是在广告制作行业极度内卷的当下，广告拍摄一定要符合客户需求，更要符合观众的当下审美” ，戚凤亮说。