短视频|特写传媒戚凤亮：短视频时代，需要什么样的新型广告制作公司？( 二 )

二：广告制作临时“搭班子” ，反应能力不足
广告制作是一件极其专业的事情，从前期创意策划、拍摄执行到后期剪辑包装，都是需要一个成熟的团队共同协作来完成。
戚凤亮观察到市面上绝大部分广告制作公司，都存在“来活了，搭班子”的现象，甚至导演、摄像都是临时组建的团队，在项目实际进行中，配合默契度并不好，给客户带来极为糟糕的体验。
影视制作行业本身存在很多草台班子的现象，一些广告公司甚至靠接“二手单子”来赚钱，各种人员都是外包的，显然这是粗放的生产制作模式。
另一方面，不管多硬核的广告制作能力，引起用户传播的点是创意，创意是广告制作行业另一个重心所在。在新的市场环境下，大部分品牌方的预算有限，寻找头部的广告公司合作，在成本上面临压力，品牌方呼唤创意和制作能力兼具且创意意识强的广告制作公司出现。
三：漫长决策周期与快发展的不匹配
从发展历史来看，传统的广告公司已经有一百多年的历史，它们穿越了很多媒介时代。大型广告公司很多是在互联网时代之前就成立了，这些广告公司具有相当成熟的运行机制，在品牌传播的节奏上有严格的周期性。
在过去一年的广告行业创业中，戚凤亮发现传统的4A广告公司做出来的都是标准广告，他们的决策周期非常漫长。主要的决策者仍然是西方人，在实际的沟通执行中又会面临本土文化的理解差异。而中国的媒体传播发展节奏非常快，需要广告公司能快速做出反应。但传统4A企业很难快速转变，这就给规模相对小、足够专业、注重效率，善于灵活变通的新型广告制作公司带来了新机会。
基于上述的行业观察，戚凤亮认为“广告制作”领域存在大量的新机会，以优秀创意、高品质制作、敏捷快速为底色的一家新型广告制作公司的诞生恰逢其时。

片场工作照，受访者供图
02 做个懂营销的新型广告制作公司2020年8月31日，戚凤亮创立了特写传媒，并将公司定位为提升广告传播效率的“新型广告制作公司” ，旗下业务包括TVC、宣传片、纪录片、短视频、动画等。
戚凤亮向Morketing介绍，从他们刚开始接触一家有潜在需求的客户，到后面的广告出街，主要分为创意和制作2个部分。
特写传媒通常会团队协作，先拆解客户需求，依据需求创作并与客户商定创意方案，中间会涉及到创意脚本的创作；然后执行创意方案，即进行实际拍摄；随后进行后期制作(有审核、修改、沟通等环节），交付成品，最终广告得以出街传播。
与其他广告广告公司不同的是，他强调每一个环节都要考量“广告传播效率” 。

片场工作照，受访者供图
如何将“广告传播效率”融入其中？他透露，当前很多品牌和代理商，给到制作方的只是视频拍摄需求。而许多制作公司往往只是闷头制作，仅仅以顺利交片为基准，在执行中缺乏全局观。要知道视频广告在营销中，是众多营销物料的重要一环，制作公司应在制作中考量广告最终的传播效果，而不是仅仅集中在广告片本身。
比如，在特写传媒服务品牌ao史密斯时，与知名演员金莎合作。在广告片中，金莎将自己对工作的高标准和严要求带到生活中。通过演员的演绎，把ao史密斯产品的安静运行、大流量净水以及内外兼修的科技感的品牌价值传递出去。在4月28日，京东超级大牌闪购日节日营销中，该广告在金莎官方微博等渠道传播，获得了不错的传播效果。