90婚介所|B站的脸偷偷在改变？( 二 )

【90婚介所|B站的脸偷偷在改变？】纪录片方面，以《我在故宫修文物》为起点， B站看到了年轻用户对纪录片这一品类的消费潜力。随后B站迅速出品了诸如《人生一串》《历史那些事儿》《但是还有书籍》等作品并获得佳绩。其中，《人生一串》作为出圈之作，也给了B站持续深耕美食纪录片的信心。今年， B站取其所长主攻美食单元，推出了“逃不掉的B站美食纪”计划，从8月8日上线《来宵夜吧》开始，《中华制面3》《我粉你》《第一餐》等美食纪录片轮番更新。此外， B站还宣布了与Discovery、NHK、BBC等国际知名纪录片厂牌的战略合作，俨然已成纪录片市场中重要的平台之一。
在线教育成为不少网站争相发展的热门板块。作为坐拥海量学生粉丝群体的B站自然也不会放过此等良机。 2020年2月， B站联合清华大学、北京大学光华管理学院、学而思网校等学校及机构，全新推出“线上停课不停学”计划，为众多网友带来了高等院校的优质课程。事实上， B站进军教育绝非偶然。 B站以庞大、丰富的百科式视频著称，平台上的文史、科技、军事、天文、地理、生物等品类的新内容层出不穷，既有分享业余爱好的UP主倾囊相授，也有高校教授诙谐授课。正是由于B站百科式视频数量极大且多样化呈现，吸引了不同家庭背景、不同学习认知水平的青少年持续关注。在急速增长的关注度与播放量中，来B站求知的用户越来越多，涉猎广泛、风格各异的“泛教育”生态就此建立。因着在线教育的基础厚实， B站在疫情期间成了一些地方教育主管部门指定的推动免费学习资源的在线学习平台。
在内容主线方面， B站关注年轻人成长的倾向则格外明显。
在影视剧领域，继去年推出《风犬少年的天空》之后， B站于今年暑期档推出了《突如其来的假期》，从聚焦青春校园到探索生活态度， B站的剧集内容紧扣年轻用户心弦和痛点。综艺方面， B站在不同类型节目上都有所尝试：刚刚收官的《非正式会谈》第6.5季用幽默开放的风格思辨当代年轻人关心的话题，全新打造的异性交友节目《90婚介所》聚焦年轻人婚恋，音乐节目《我的音乐你听吗》和舞蹈节目《上下舞千年》则以当下正受年轻人喜爱的风格打造内容整体。
然而，从当前在播内容来看， B站在内容矩阵各个点上的表现参差不齐。尤其是在影视剧方面， B站陷入了“量少”的双重困境：一方面是产出数量较少， B站新开播的剧集屈指可数，更鲜有头部作品；另一方面是播放量较少，以《突如其来的假期》为例，当前会员全集已更新的状态，也仅斩获了9000余万的播放量。
破圈的宿命与挑战
B站的破圈，体现在属性和内容生态两方面。一方面，以二次元动漫为标签的B站如今正向着年轻人的文化社区转型；另一方面， B站正在向内容生产流程的上游进军，同时内容产出趋向多元化。
从内容集合上溯到内容制作，是内容流媒体发展的必然逻辑。客观来看，虽然目前B站社区生态的良性发展离不开PUGV（专业用户自制内容）的自循环，即围绕UP主展开的“吸引—激励—创作”内容生产流程，但B站的综艺板块实则是在内容生态中填补了OGV（专业生产内容）这一环。
陈睿曾说：“B站最终会是一家文化品牌公司。 ”B站的目标很明确，即实现从内容平台到文化品牌的大跨越。想要成为迪士尼那样的文化品牌，多元化的IP就是必不可少的，如今B站着手布局的多元化OGV矩阵，很大程度上是为了形成更加强大稳固的IP产出，补齐原有短板。