90婚介所|B站的脸偷偷在改变？

□ 采访人员徐晨
纪录片、知识、美食、时尚……如今打开哔哩哔哩（以下简称B站）的内容分区，丰富的兴趣圈层映入眼帘，曾经人们口中的二次元聚集地正悄然变脸，成为更多年轻人愿意访问的内容社区。
从今年B站在综艺方面的大放异彩，到剧集、纪录片等领域的广泛布局，无不昭示了它破圈的决心。 B站正完成着从内容平台到迪士尼那样的文化品牌的大跨越。
B站的综艺有何与众不同
近日，一档以90后为主的年轻人异性交友综艺《90婚介所》引起广泛讨论，嘉宾表现及涉及话题多次在各大论坛及社交媒体引爆话题。
随着90后成长起来，这一代人也不可避免地成为相亲、婚育话题的主角，婚恋观中折射出的代际和两性差异成为茶余饭后的谈资。作为在社交媒体具有话语权优势的群体， 90后还将讨论场域进一步拓展延伸，在网络舆论场掀起了一场旷日持久的婚恋观大讨论，为综艺提供了不容错过的策划灵感和舆论造势。近年来相亲、恋爱综艺越发多见且爆款频出，除了经典相亲节目《非诚勿扰》外，最近频上热搜的《心动的信号》号称国内恋爱综艺天花板，还有因为嘉宾择偶条件太高而引发争议的《你好，另一半》……如此看来，《90婚介所》大概只是分一杯羹的顺势之作。
然而，出品方决定了这档综艺必将与众不同。《90婚介所》是B站出品的首档异性交友节目， B站早期是一个ACG（动画、漫画、游戏）内容创作与分享的视频网站。随着近几年的不断突围， B站内容及受众中的二次元基因也不断被稀释，成为诸多年轻人喜爱的内容平台：早在2017年QuestMobile报告中， B站就曾获评国内“Z世代偏爱APP”第一名；近日，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿出席2021世界互联网大会乌镇峰会并发表演讲。陈睿表示，目前B站月均活跃用户达2.37亿，其中18-35岁用户占比78% 。用户的年轻化，很大程度上决定了B站出品内容的风格走向。
“年轻人不是流量，也不是数据，而是一个个活生生的人，我们需要做的就是陪伴他们度过有重要意义的节点，共同成长，成为他们的朋友。 ”哔哩哔哩副总裁杨亮曾在演讲中表示。陪伴年轻人成长，体现了B站两个层面的用户思维：一是以年轻用户为风向标，二是围绕年轻人的成长场景进行内容开发。其一自不必说，以B站如今的体量和资金储备，更需要的是精打细算，年轻用户是B站的主要用户群，充分挖掘年轻人的需求喜好、丰富内容矩阵是吸引流量的不二法门。
正如其名，《90婚介所》直指当下直面婚恋问题的90后，突破了传统交友节目的模式，采用游戏闯关模式并赋予女嘉宾最大程度的选择自由：女嘉宾可通过自主判断，选择感兴趣的“主线”房间，与房间内不同类型的男嘉宾交流后作出是否进一步交往的选择，若不合适，女嘉宾还将有一次重新选择的机会。
值得留意的是，无论是不“明码标价”、不谈婚论嫁、倡导平等正向的心灵碰撞的节目基调，还是插卡游戏机等充满“回忆杀”色彩的元素植入，都更贴近90后的心声和偏好，引起了这一群体的共鸣。更巧妙的是，《90婚介所》的嘉宾构成也创新了一把，嘉宾包括互联网从业者、知名UP主、剧本杀DM以及二次元爱好者等，与B站用户构成相似度极高，身份认同大大增加了观众代入感，提升了用户黏性。
从播放数据来看，这档综艺的“共鸣”路线收效不错：截至9月27日，该综艺播出7期，站内播放量达到1.4亿。
以陪伴年轻人成长作为增长极
近年来，围绕年轻群体的喜好， B站在剧集、综艺、纪录片等领域均有布局， B站进军长视频领域的勃勃野心逐渐显露。