如果说 2021 年|字节、小米入局，网文出海进入“4.0时代”( 三 )

本次直播过程中，三位嘉宾还就IP出海以及漫画、网文、游戏等内容形式的跨赛道联动发表了自己的观点，我们将在下文中详细讲到。
字节、小米都入局，网文才是IP的源头
如果说，上文的数学题，是大小厂商都要做的，比较短的回收期是小厂商入局的原因的话，那么网文的想象力则吸引了大厂入局。
目前网文出海已经进入了4.0阶段（桂欢老师认为1.0是直接授权海外厂商做内容分发、2.0是机器翻译、3.0是AI翻译、4.0是本土原创），虽然还处在初级阶段并且还存在着很多痛点，但是这个赛道无疑是越来越成熟的。同时，随着这个赛道的发展，一些新的现象在出现，市场格局也在发生变化。
根据此前白鲸出海发布的《加速买量、加推新品， 2021年小说出海进入快速道》一文的观察，开发小语种市场、创作面向垂类群体的内容、多内容形式的探索等是当前网文出海厂商在做创新的方向。
之外，除了阅文、掌阅等老牌网文厂商以外，一些大厂也在这个赛道布局。
根据AppGrowingGlobal的数据显示，字节跳动旗下的fictum、小米旗下的wonderfic最近都在大量买量。根据两款产品广告素材投放的地区分布来看， fictum的目标市场是美国和印尼，而wonderfic的重点是墨西哥、西班牙、阿根廷这三个西语市场。

数据来源：AppGrowingGlobal
Fictum和wonderfic的投放素材量
随着大厂的入局，网文出海赛道的竞争可能会变得更加激烈。与此同时，另一个重要的漫画出海赛道今年也有非常大的进展，快看漫画今年年初出海，并且在8月份获得了由银建国际和onestore领投的2.4亿美金的融资。
不过面对漫画出海在今年的快速发展，许明河却表示漫画不是一个非常容易的赛道。
首先，漫画出海要面临着比网文出海更强的竞争。漫画在海外的用户基数比网文要更大，这是一个机会，但同时也意味着出海厂商要面临更强的同行压力。
目前跟中国漫画竞争最大的就是美日韩三国了。美国一直都是网文漫画出海重地，根据Facebook网文漫画白皮书的信息显示，美国的网络漫画市场规模已经达到17亿美金，并预计2028年将达到33亿美金。美国最经典的动漫/影视漫威系列等都是由漫画改编而来。

日本本身就是一个动漫大国，之前的注意力更多地放在了国内市场。但是最近几年由于国内老龄化的问题，日本也开始重视漫画的出海。
韩国是近几年发展非常强势的一个市场，近几年多个韩国的漫画厂商出海，并且如上文所说韩国厂商在美国收购了多家头部网文漫画阅读平台。此外韩国也有很多IP正在形成，比如Netflix上热播的韩剧《梨泰院class》就是由漫画改编而来的。

梨泰院class
关于中国漫画出海厂商的竞争对手，具体可以去看前一段时间白鲸出海发布的《网文&漫画“三国杀”》一文。
除了面临更强大的竞争对手外，漫画出海的另一大阻力来自于变现。漫画读者的平均年龄一般是低于网文读者的。据调查，十几岁的青少年到30多岁的成年人都是网文的读者，而漫画的读者年龄一般在20岁以下。青少年的付费能力本身那就有限，再加上海外的漫画阅读以付费解锁变现为主，这更增加了变现的难度。而漫画的内容制作周期更长、制作成本更高，这让漫画这种内容形式的内容制作和回报的比例更加不成正比。