携手新潮国货，披荆斩棘的「小芒」开启内容电商新路径( 二 )

国货需要「新表达」
《小芒种花夜》诞生的背后，实则是小芒与国货之间的一场双向奔赴。
近几年以来，尽管有越来越多国货品牌相继出圈，但也有不少品牌只是流量的逐利者，它们往往打着「国潮」旗号进行流量收割，产品本身则有粗制滥造之嫌。此外，这些「伪国货」占用了大量的用户注意力，反而让那些真正需要发声、出圈的国货被浩大的流量所遮蔽。
因此，对小芒而言，举办《小芒种花夜》以及升级「新潮国货内容电商」，其目的是期望通过为国货行业找到一种全新的表达方式，唤醒新世代对于国货品牌的认可与自豪。
借鉴近期大热的芒系IP《披荆斩棘的哥哥》及其核心玩法，「小芒」推导衍生此次《小芒种花夜》的传播核心主题：「披荆斩棘的国货」。通过国货联盟集结的核心创意，展现小芒平台新潮国货的属性。
通过官方发布《国货怎么这么潮》魔性TVC以及11家联动国货品牌的延展海报，「小芒」成功携手众多国货品牌，以全新的姿态展现在世人面前。同时，作为集结者，「小芒」通过漫画形式展示各大国货品牌高光背后的故事，让众多用户对国货品牌产生深层次的情感认同。

在这个备受关注的国货大联盟里，有高端奶有机品牌金典有机奶，有致力于打造国产高端化妆品的毛戈平，有因为吴京表情包而火速出圈的运动服品牌梅花，有「万物皆可五菱」、享有「神车」之喻的国民汽车品牌五菱，有一代人的经典情怀品牌汉口二厂，以及萌奇、OKIVVI、拓牛、Micola小米可乐、米客米酒、庭七、竹态等众多有口皆碑等国货品牌。
可以说，通过「小芒」一系列的宣传营销活动，一个更加有朝气、有生命力和有态度的国货品牌整体形象呼之欲出。
同时，这种新表达也指向用户。
为了更好地实现平台、品牌与年轻用户之间的沟通，「小芒」使用了「种花青年」这一全新表述概念。所谓「种花」谐音自「中华」。国货的崛起，与民族自信、文化自信密不可分。因此，「种花」本身对于新世代年轻人而言具有更深层的情感寓意。用户自称「种花家」既是一种民族自豪感的油然而生，也是对民族文化产生自信意识的自然流露。
将那些安利和传承国货精神的年轻人称为「种花青年」，「小芒」不止期望创造一种新的国货语言，更重要的是通过这些「种花青年」们的热血宣言与影响力，打造一个具有独特「种花」氛围的种草社区。
实际上，从10月3日起小芒邀请达人内测参与种花计划，众多微博及小红书达人KOC被这个可爱的谐音梗感染，加入到「种花青年」的队伍之中，为广大用户安利他们心中的优质国货。

可以预见，随着《小芒种花夜》的举办，「种花青年」的称谓即将成为年轻人在消费领域愈加流行的身份标签。
「种花大事件」，与不设限的国货想象力
10月6日，小芒APP携手11家国货品牌，开启国潮国货IP盛典的《小芒种花夜》便将正式拉开序幕。晚会分为「国潮」「国货」「国耀」三大板块，融合了现代声光电视听技术和丰富的中国传统文化元素，致力于为观众带来一场丰富多彩的视听盛宴。