携手新潮国货，披荆斩棘的「小芒」开启内容电商新路径

明晚，近期大热的《披荆斩棘的哥哥》里人气飙升的「大湾区组合」、由张淇担任主场的黑豹乐队以及李承铉、欧阳靖等众多「哥哥」们将悉数到场，与杨丞琳、孟佳、李斯丹妮、黄龄、金晨、王霏霏、沈梦辰等众位「姐姐」同台亮相。
这个引发众多网友热切关注的舞台，叫做《小芒种花夜》，是湖南广电旗下电商平台小芒APP诞生278天后举办的一场以聚焦「国潮」主题、集合优质国货的大型晚会。

伴随着多年以来国内经济的快速发展与文化自信意识的崛起，国货迎来了最好的时代，它们希望更广泛地触达新世代消费者，在未来的商业环境里实现「披荆斩棘」。而自带年轻基因、自诞生以来便发力垂类赛道的内容电商平台「小芒」，冥冥之中成为了国货们实现自我涅槃的最优选。
小芒链接国潮
就在近日，「小芒」宣布小芒APP平台定位升级为「新潮国货内容电商」，平台Slogan也同步焕新为「上小芒，发现新潮国货」。这意味着作为一个在今年才出生的电商新势力代表，快速进化的「小芒」已经全面进入了国货平台阶段。
在1号看来，试图深度链接国潮的「小芒」，其内容电商之路越来越呈现出一幅更加清晰的图景与更加可观的前景。

不论是「最独特」还是「高品质」，虽然不敢断言「小芒」已经实现了这个宏伟的目标，但在1号看来，试图深度链接国潮的「小芒」，其内容电商之路越来越呈现出一幅更加清晰的图景与更加可观的前景。
在「视频+内容+电商」的商业模式里，与芒果系内容的广泛链接，让「小芒」既与淘宝、京东、拼多多这类传统电商平台相区别，也与抖音、快手等以「流量+算法」为驱动的短视频电商打法气质相迥异。
回顾小芒诞生以来的进化历程，不难发现，「小芒」的内容打法正在越来越走向成熟。
第一步是引流，及基于芒系IP宇宙的持续引流。
作为承担湖南广电未来「第二增长曲线」使命、芒果超媒重点打造的全新产品，「小芒」自诞生以来便得到了芒果系内容生态的大力扶持，各大王牌综艺IP为「小芒」持续引流。包括《乘风破浪的姐姐2》《明星大侦探》《妻子的浪漫旅行》《向往的生活》《初入职场的我们》《再见爱人》《说唱听我的2》等综艺节目里，「小芒」都有大量的品牌曝光。
第二步是联动。
试水《拿来吧！小芒》这类小体量专属定制内容，是「小芒」尝试让内容与电商实现更加高效的联动与黏合。
用户不仅能够通过小芒APP直播间同步观看节目，在获取知识的同时还能在线赢取相应积分，转化为消费时的优惠福利。这便在输出优质内容的同时，通过多屏传播提升用户的品牌认知，以及更加快速地完成「种草-拔草」闭环。

第三步，则是整合。
在品牌全新升级为新潮国货内容电商平台之后，即将到来的定制晚会《小芒种花夜》实则是「小芒」携手国货的一次集体亮相。在初步完成潮玩、汉服等赛道搭建后，小芒正在努力实现自身的二次进阶：通过搭建国货生态，为国货品牌赋能。
在「国潮正当红」的当下，对于一台为国货品牌赋能的晚会及其背后的国货赛道整合者，无论是用户、品牌还是行业，都对此次《小芒种花夜》产生了广泛的期待。