王飞|B站投资，不务正业？( 二 )

接近B站的投资人王飞告诉深燃，B站的投资逻辑可以分为“眼前的苟且”和“诗和远方”两部分，一个稳住当下的优势，进行商业转化，一个是拓展未来的新可能。在他看来，极氪汽车和中国电信这两起投资，或属于后者。
投新消费，意在打造地标？除了最近的两项大动作，B站在新消费上的投资也不少。
2021年至今，B站投资了汉服品牌“十三余”、化妆品研发商“理然”、鹰集咖啡母公司“东磨实业”、Charlie’s粉红汉堡品牌母公司“曾士餐饮”、时装品牌bosie母公司“伯喜文化”。2020年年末，B站还投资了KNOWIN潮流实验室母公司“汐果体育”。其中，B站在曾士餐饮持股近15%，在汐果体育占股13%，在十三余占股7%，在伯喜文化占股4.9%，另外两家持股较少。

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制图 / 深燃来源 / 企查查
一位投资人告诉深燃，这六家公司的共同特点是，成立时间不长，都是针对年轻人市场迅速发展起来的新消费品牌。
根据品牌bosie负责人此前接受媒体采访的信息，bosie3年拿到5轮融资，是淘宝天猫男装单月销售额最快破千万元的新品牌。十三余是汉服头部品牌，数据显示，它是2020年淘宝天猫汉服品牌销售额总排名第一，创始人小豆蔻儿是B站知名国风UP主。根据天眼查数据，理然成立于2019年4月，是专注男士需求的个护品牌，成立仅1年多，就获得了4轮融资。
鹰集咖啡创立于2016年，定位高端精品咖啡师品牌，主打“线下门店+快消产品”模式。上海曾士餐饮创立时间相对较早，旗下已经拥有网红餐饮品牌CHARLIE’S粉红汉堡，它们都是新消费品牌中的佼佼者。汐果体育旗下的KNOWIN潮流实验室，2021年5月被曝出新一轮A轮近2亿元融资，是国内线下潮流集合空间领域最大的一笔。
王飞告诉深燃，今年新消费赛道火热，对于新消费品牌而言，与B站合作打通了线上的渠道。
对B站而言，布局新消费，对其广告及电商业务都有帮助。在2021年Q2财报电话会议上，被问及B站未来广告增长点时，B站副董事长兼COO李旎就表示，“跟随用户增长节奏，我们还积极拓展了新的行业跟大预算的行业，例如汽车跟新国货。”
2021年Q2财报数据显示，B站广告营业额为10.29亿，同比增加201%。电商及其他营业额为5.78亿，同比增加195%。
王飞调侃，“最不济的情况，B站投出去的钱，这些消费公司过段时间就会在B站上通过投广告、找KOL推广等方式花回来，有兜底”。
除了广告及电商业务，一位知情人士告诉深燃，这与B站的线下布局也有关。
根据此前媒体报道，B站通过关联公司以81亿元拍得了上海市杨浦区的一块地，位处杨浦东外滩，为稀缺的沿江地块，出让面积近13万平方米，建筑面积36万平方米。土地性质包括街巷、商业、办公、租赁和文体用地。美团也斥资65亿元拿下与B站相邻的地块。
这位知情人士向深燃透露，参考日本的二次元商品集散地秋叶原，B站或希望将新总部打造为二次元地标，建造商圈，集吃喝玩乐一体，进行“线上+线下+IP”的联动。在他看来，这一系列新消费的投资动作，或与这一布局有关。
值得一提的是，曾士餐饮、鹰集咖啡、汐果体育的主要线下门店就集中在上海。
虽然从新近的一些动作来看，B站投资实属“不务正业”，但一位接近B站的业内人士认为，“逻辑挺清楚的，主要还是围绕公司的业务战略进行投资”。
2020年5月，陈睿接受媒体采访时曾表示，“我们未来三年核心战略，一是内容生态，二是产业布局。我们垂直做了动漫和电竞，水平做了PUGC(专业用户生产内容)、大会员、直播、电商、线下活动。”