阿里巴巴|阿里妈妈重磅推出“万相台”，互联网营销开启数智化元年( 二 )

这就使得阿里妈妈和所有的品牌商家对焦已不再是简单的投放，也不止是线状的营销，而是涉及到经营方方面面的环节。
如今品牌商家面临着诸多经营方面的挑战，尤其是在品牌投放当中，受传统技术和方法的限制，难以准确、及时地掌握消费者动向。同时，品牌商家还面临着拉新难导致成本高、品牌力弱导致留不住消费者、消费者对价格敏感导致价格战等难题。
万相台的推出，解决了品牌商家投放的确定性难题。基于品牌商家的多元需求，万相台智能匹配搜索、信息流、直播、互动、购后等多维用户场景，助力高效实现经营目标，进而成就长久的数智化经营。
万相台的产品预计将在9月覆盖10个主场景和20个次主场景，无论是对大品牌商家还是小商家而言都有着吸引力。
家洛表示，在这些主场景当中，例如“拉新快”是一个场景， “会员召回”是一个场景， “爆款加速”是一个场景， “测款”是一个场景，大商家可能需要横跨五个场景投放，但是小商家平均可能只需要覆盖一到两个场景。
在这种情况下，万相台会有针对性的帮助品牌商家选择合适的投放场景，并随时进行智能调整，达到最佳投放效果。
丰富的产品矩阵和强大的算法能力，可以满足不同商家的不同复杂程度的投放需求。这是万相台之所以能够被称为互联网营销界“自动驾驶技术”最核心的价值。
阿里妈妈全新数智经营指标体系：从AIPL向“深链经营(DEEPLINK)”新消费时代，消费者决策链路持续演变，品牌和生态经营都面临着新局面。对于品牌来说，无论在产品研发，生产配送，市场营销等各个环节，都希望能更多听到消费者的声音。
对消费者的深入理解，成为品牌经营目标的关键之道。
在消费者资产运营上，阿里妈妈已经形成一整套方法论体系，通过利用数字反应消费者对品牌的认知、兴趣，购买，忠诚，通过全链路透视，使消费者资产变得可评估、可优化、可运营，最终实现消费者资产的激活、沉淀和增值。
阿里妈妈作为品牌数智化建设第一阵地，助力品牌商家数智化经营力提升，在原有人群理论基础上，阿里妈妈推出深链经营（DEEPLINK）数智经营指标体系。
深链经营（DEEPLINK）是在AIPL理论上的延展。 AIPL是建立在对消费者层层分析基础上产生的，但AIPL也产生了问题。 “每一个字母背后人群数是极大的， A的人群很多， I的人群很多， P的人群也很多， L的人还是很多，因为消费者资产在不断的变多。 ”
这对于品牌商家来说，比消费者资产沉淀和分析更重要的是，怎么持续地运营消费者资产，不断扩大消费者资产给品牌自身带来长期有效的价值。
因此，阿里妈妈全新推出的深链经营（DEEPLINK）就是围绕着AIPL进一步延展，把A和I的人群做进一步拆解，将消费者人群更进一步细分，进一步对消费者运营进行指引，而且这个指引对应着阿里妈妈不同的业务场景。

“阿里妈妈现在有拉新快的场景、有新品快的场景、有打爆款的场景，每一个场景有对应的数智化解决方案，这是一整套体系。 ”
“今年阿里妈妈提出全新的Slogan是让每一份经营都算数，算数的意思第一是有承诺，让品牌商家的投入有确定性的回报，阿里妈妈承诺了肯定能做到；第二是有沉淀，通过技术都会被记录下来，资产都会被沉淀下来，为明天打好基础。 ”
中国互联网营销在过去十四年中，相继经历了互联网营销、移动互联网营销1.0和2.0三个时代。数智化时代背景下，消费场景、习惯、诉求变了，经营者也在变化。生意也绝对不是一锤子买卖，不是一次短暂的营销，而是要实现长久、稳定的确定性品牌经营。