国产美容仪：一边暴雷，一边暴走( 二 )

消费端与产业端的协同作用之下，美容仪市场迎来爆发拐点。
国潮崛起，本土美容仪的反击战
长期以来，中国美容仪市场被海外品牌占据。
据AI财经社报道，国外知名品牌的美容仪产品早于2015年就已经涌入国内市场。彼时，美容仪还属于小众行业，消费者只能通过代购或海淘的方式购买。雅萌、ReFa、斐珞尔、松下等海外品牌占领了国内美容仪市场80%的份额。
明显的先发优势下，海外品牌占据了“高端”卡位。
前瞻产业研究院的报告显示，从品牌均价上看，市面上的主要美容仪品牌均价差异较大，海外品牌均价普遍高于我国本土品牌，日本品牌Dr.Arrivo和雅萌美容仪均价分别为8839.15元和4259.14元；中国本土品牌多以高性价比切入市场，产品均价多在300~500元左右。
高单价之下，海外美容仪兼品牌具高毛利。查看各美容仪公司的财务报表发现，雅萌近4年的毛利率都在64%以上， Refa背后的日本上市公司MTG在2019年毛利率达到了62% 。
国货品牌则明显更加“年轻” 。据中国家电网数据显示，目前与美容仪器相关的企业超10万家，其中， 80%以上的企业都是在近5年内注册成立的。比如， mesmooth、BIOLAB听研、氧芬创立于2019年，而飞莫、inFace则成立于2017年。
不过，如今不少国产品牌已经开始奋起直追，剑指中高端。
CBNData消费大数据显示， 2020年线上女性抗老美容仪商品中，单价3000元以上的抗老美容仪的消费数量呈爆发式增长。美容仪中高端市场需求潜力巨大。
基于此，以医疗健康产品起家、而后切入美容仪市场的Comper ，摒弃了代工模式，自建供应链和工厂。其从一开始就守住了自己的定价体系，成为唯一一个2500元以上高客单的品牌。
创立至今已完成6轮融资的AMIRO ，其产品售价也将近2000元。以Comper、AMIRO为代表的国货品牌正利用产品创新、供应链、销售渠道等方面的优势，慢慢改变着消费者对国产品牌的固有印象。

疫情的黑天鹅效应，也为国产美容仪的发展打开另一扇窗。
一方面，疫情带来的阻隔让原本去美容院消费的用户，转移到美容仪可选的家庭消费场景；另一方面，后疫情时代给全世界供应链带来的不确定性，造成海外头部品牌供应失衡，甚至断货。
资本的助推，更为国产品牌的反击战提供了“火力” 。 2021年7月，美容仪品牌飞莫拿到了IDG资本独家投资；新锐品牌BIOLAB听研等也在今年完成了由天图投资领投的新一轮融资；美容护理品牌inFace获得资本领投的数千万元人民币Pre-A轮融资.....
越来越多的“走心”国产美容仪品牌正在诞生，抢滩逐渐做大的市场蛋糕。虽是“后来者” ，但国产美容仪依然发展迅猛，追赶不停。
此外，巨头跨界也不容小觑：蓝海市场引来众多竞争者，海尔已宣布推出美容仪产品；小米、联想也都在美妆个护领域探索；华为于2021年2月份在华为商场上线两款支持HUAWEIHiLink系统的美容仪……江湖未定，黑马难测。
美妆领域，完美日记、花西子等国产品牌的“逆势”崛起，让人们相信，广阔的中国市场也有望成为美容仪新品研发和潮流创新的主阵地，中国的本土美容仪品牌也将打响反击战。
两极分化之下的赛点
不得不承认，虽然未来满眼美好，但美容仪当下的状态仍然“尴尬” 。
就模式而言，与玻尿酸的相对成熟不同，美容仪产品在国内定位不明，处在医疗器械和家用电器之间的灰色地带，小家电领域的低门槛也使行业鱼龙混杂。